弘辽科技：“黑红走红”，拼夕夕变拼爹爹的逆袭之路

 

原标题《弘辽科技：“黑红走红”，拼夕夕变拼爹爹的逆袭之路》

 

拼多多，一个后起之秀，是如何在前有淘宝，后有京东的情况，把拼多多品牌打响的？

拼多多自诞生，就不被人们看好，更是被贴上“低价”、“假货”的标签，但尽管这样，拼多多还是杀出了重围，成为了7亿人都在用的一个APP。

 

用韩娱乐圈的一句名言“黑粉也是粉”来形容拼多多是在合适不过了。1亿人黑我没关系，反正我后方还有6亿人在拼。是的，无论拼多多被多少人吐槽，它最终还是胜利的一方。不管我们承认与否，拼多多就是在人们的争议中走红了。

 

但事实上的拼多多真的如人们说的“如此不堪”吗？

 

拼多多的惊人成长之路：

 

拼多多于2015年9月成立，在成立仅一年时间内，用户量就超1亿；在2018年7月，更是在美国上市，发行价19美元，换句话说，拼多多仅用了三年时间就成功上市了，并且市场值达240亿美元。

 

拼多多是从三四线以下的下沉市场发展起来的，采取了“农村包围城市”的道路，携手微信这一交社交平台得以迅速发展。

2017年到2018年间，拼多多的用户数量呈不断上升趋势，用户人均年贡献交易额翻了一番，从308.7元涨到了762.8元，惊人的速度。

 

2020年全国脱贫攻坚奖表彰大会于19月17日在北京召开。其中，拼多多作为中国最大农产品上行平台的互联网代表，荣获了全国脱贫攻坚“组织创新奖”。拼多多CEO陈磊表示，这对拼多多来说是个很好的礼物，它表达了拼多多用户对拼多多的肯定及信任，这同时也是一份沉甸甸的责任。拼多多将不忘初心，继续扎根农业，服务农民。在此次颁奖中，陈磊还透露道，拼多多每天发送的日均包裹数已超7000万个，约占全国三分之一。

 

这说明，阿里和京东最担心的事情还是发生了，拼多多在包裹量上已经超越了其他所有对手，自黄峥卸任CEO后，在陈磊的带领下拼多多依然发展迅速。

尽管拼多多发展速度惊人，也确实给其他都是平台带来了一定的压力，但它身上的“假货”标签始终影响着它的发展。

在假货、低质产品等问题上，拼多多确实做得不够好，但是，假货这个问题，是任何平台都不能避免的，像发展了15年的淘宝也不能幸免，在第二届的世界互联网大会闭幕上，马云在做闭幕演讲时，也回应了那些对自己是“卖假货”的恶意攻击，马云很坦然的回应道，我不在乎别人说我卖假货的，并说这与30年前邓小平面临的指责相比，算不了什么。从另外的角度来说，假货更像是一个社会问题。

 

标签，阻隔了真实。当所有人被娱乐和优越感擒住了眼球，还有谁能看到真正的真相？

 

黄峥曾讲过，拼多多的纯假货比例不高，因为很多商品根本没有假货，也就是白牌商品。

大牌有质量保证、售后服务，但也有品牌溢价。白牌则是为买家提供质量还过得去的低价商品。

这些产品有的是工厂代工，不用额外开模，不用设计研发，直接改色贴牌就能出货。

说白了，即使一线用户，也不需要每件商品都是品牌，高性价比的白牌商品，也能真香，比如农副产品。

拼多多的走红与争议，根源在于“低价”。从内核来说，这是我们年轻一代在“物质”和“生活”两者间的抉择。有人说拼多多上都是垃圾产品，却不知道拼多多正在悄悄改变。

如今许多品牌旗舰店的入驻和“新品牌计划”的实施，让不少人对拼多多有了一定好感，而且，拼多多“消灭中间商”的逻辑和“百亿补贴”战略，也是它能够拥有几亿用户的重要原因。

而享受的拼多多便宜的用户，一传十十传百，形成正面自发传播。拼多多也一炮而红。

所以，在锱铢必较的劳动人民目光之下，不少人眼中的那个“拼夕夕”不可能会生存很久。

 

在百亿补贴的帮助下，拼多多今年第一季度活跃买家数单季增长4290万，第二季度新增活用户5510万，距离阿里的7.42亿年活用户，也仅仅相差5900万。拼多多也正式成长为中国第二大电商平台，口碑也由拼夕夕变成了拼爹爹。

所以不管你对拼多多的产品是喜欢还是不喜欢，这家成立仅五年就做到年交易额超万亿，市值最近超千亿美金，用户数量达7亿人的电商新巨头是值得我们去了解、学习的。

 

同时我们也不可否认，拼多多在未来的发展中，扔存在不少问题需要解决，商品、售后、场景、技术等，还需要不断改进，演变甚至金华，将物质消费与精神消费有机结合。