弘辽科技：获取淘宝自然搜索流量越来越难，是何原因导致？

原标题《弘辽科技：获取淘宝自然搜索流量越来越难，是何原因导致？》

相信不少商家都已经发现了，现在店铺获取搜索流量是越来越难了。这是为什么呢？其实造成这个结果的原因，不仅仅是商家自身的原因，也是在于淘宝本身的机制也发生了变化。今天就给大家分享一下搜索流量变少的原因。

其实，搜索流量变少主要有三个方面的原因，分别是“人、货、场”，接下来，给大家具体分析下。

一、人

人就是指消费者，消费者对搜索流量的影响主要是从减少搜索行为的方式来表现的。对于消费者来说，现在可购买的平台、渠道相比于之前都丰富了很多，所以消费者在进行购买产品时，不会在像从前那样单纯的去搜索框里搜索。

抛开平台不谈，现在大家都有哪些购买渠道或者说是方式呢？我举两个例子大家就能明白了。

1、推荐式购物

主打推荐式的猜你喜欢流量在18年的时候就已经超过了搜索流量，吸引了很多用户，所以很多用户在逛淘宝购物时会优先看猜你喜欢，因为这跟自己平时购买的东西风格相近。

即在逛的时候看到自己潜在的物质需求，就直接购买了，不会到需要搜索的程度再通过搜索来购买。

2、老店购物

大家在购买一些产品时，会发现有时候即使去搜索，系统也很难契合到我们的标签从而推荐我们想要的产品。

尤其是服装类目，大家对于服装的需求、风格不一，所以当用户在遇到一家符合自己风格的店铺时，就会关注店铺。从而方便在下次直接进这家店铺选购自己喜欢的款式。

这种方式的盛行也是各类服装风格店铺相比普通店更能吸引粉丝的原因所在，同时，这也导致了用户在购买此类产品时搜索行为的减少。

除了上面举得两个例子外，其实还有很多导致搜索流量下滑的原因，如淘宝客、直播等，我就不一一列举了。在这些多元化的购物方式下，搜索流量整体减少是再正常不过的事情了。


二、货

人的行为会导致搜索流量减少外，就拿产品来说，我们获取搜索流量的难度也变大了。

难度变大的原因一方面在于入驻淘宝商家的数量不断上升，几乎每个类目都有不菲数量的商家以及商品在竞争，因此获取流量的难度也在不断上升。

另一方面就在于淘宝流量竞争机制的变化。
 

在淘宝开店多年的老商家们肯定都认为，淘宝只要有足够的销量就能够有流量，但现在，除了销量外，我们要考虑的因素有很多，像点击率、收藏加购率、转化率、点击量、关键词销量、店铺层级、店铺权重等等。

需要考虑的因素多了，也就增加了搜索权重排名的难度。

即使商家愿意通过开通淘宝直通车去推广，但那也不是只要开车了就一定能够获得搜索流量的增长。所以，想要通过直通车拉升搜索流量，也是需要通过直通车来拉升店铺整体的数据，只要在数据优秀的情况下，我们才会有搜索流量增长的机会。

而且当你把这些因素都做好后，最终还要受千人千面的影响，也就是在不同的标签的用户下，你所获取的排名也是不一致的。

综合上面的这些因素，所以商家们想要轻松获取搜索流量已经不太现实了，这就是在商品环节无法获取搜索流量的原因。

三、场

和其他渠道的流量相比，搜索流量很像男生购物，有需求的，才回去搜索，选中了需求产品后就立即退出，而不会在购物中以及淘宝软件中逗留太久。

这种情况在各类app瓜分用户时间的当下，自然是淘宝本身危机感的来源，所以就淘宝平台而言，他会更希望用户能够在手淘中停留足够久的时间，从而提高平台的粘性。

所以搜索流量与平台的大方向其实是相冲突的，那淘宝更青睐什么方式呢？自然是如推荐式、直播式类的流量。

还有最近淘宝将要升级所构建的内容生态——逛逛。逛逛即原先的买家秀社区（目前还在逐步更新中），但买家秀社区为什么会如此受到淘宝青睐呢？

原因在于，淘宝希望通过大众创新的方式，为淘宝的内容生态添砖加瓦。从而利用这些丰富的内容，去吸引用户“逛”淘宝。而不再只是如之前一般，有需求就上淘宝买，买了后就退出。

从导致搜索流量下滑的这几点来看，虽然淘宝整体的流量没有出现下滑，但作为一款国民APP，淘宝的流量也已经达到天花板了。

在淘宝流量到顶的当下，多元化购物渠道势必会导致搜索流量的下滑，这点不是我们单个商家可以扭转的。而这篇文章的目的其实是让大家要学会转变思路，将目光从搜索转向推荐式流量、转化内容版块流量等等。

顺应着淘宝的趋势去发展，才是我们商家应该要做到，也是保持自己不被淘汰的根本准则。当然，文章中的内容不是说搜索流量不重要，而是说我们要在重视搜索流量的同时，把其他渠道的流量也同步重视起来去获取。