原标题《弘辽科技:如何将新品打造成爆款?选对方法,教你轻松打造爆款》
还有一个星期的时间,我们就要迎来2021年的元旦了,在经历了2020年,是否还有很多商家在为付费流量贵,拿不到免费流量而发愁呢?随着越来越多的商家入驻淘宝,淘宝的竞争力也越来越大,平台就这么大,如何发挥自家店铺的优势全看自己,因此很多商家都会面临经常“吃不饱”,市场容量不够的局面,再加上不会看数据,就算有稳定的货源,好的质量,但是店铺的整体数据也上不去。
很多商家在拿到一个新品链接后会不知从何下手,尤其是新手不明确自己的操作流程和逻辑思路,那么什么是新品打爆款?
简单的大家解释下,因为现在淘宝同质化的宝贝太多了,在千人千面的流量前,新品会有平台两周的流量扶持,然后根据前两周的数据,给你后两周的流量,以此类推......所以你前面的努力直接与后面的流量挂钩,越努力那么获得流量也会越多,这就是为什么要去做新品的原因了,因为新品的权重最容易控制。淘宝的新品是有一个期限为28天的考核,我们要充分利用这个考核期,争取在考核期内好好表现,这样淘宝系统才会认为我们的产品是好产品,才会给到我们产品更多的展现,进而产品的整体数据才会有所提升。
接下来,就跟大家聊聊大家最感兴趣的话题,该如何制作做爆款前的计划,为店铺后续发展打下良好基础。
- 选品选款
选品选款是每个卖家都必会的一个技能,因为选品选款是打造爆款的首要第一步,选品选款花再多的时间也不为过。选品选对了,那么其成为爆款是迟早的事,选品没选对,那就要看上帝的安排了,看上帝是否愿意让其成为爆款了。那么,正确打开选款的方式是什么呢?
选品选款前的前提肯定是要符合店铺定位。店铺定位准确了,才知道选什么产品,这样选款时也不会不知从何下手,所以选款前先店铺定位是很有必要的。这里大家特别要注意有4不做:1.不做烂大街的款式;2.不做以自己审美为准的款式;3.不做凭感觉的款式;4.不做没有人群定位的款式。再有就是无论选什么产品,一定要保证其质量过关,这样能减少因质量不过关而被顾客退货的损失,同时也不能有明显的设计做工问题。否则一不留神,就会让爆款成为一场梦。选款前要先看品类,就拿秋冬季作为例子吧,该如何选款呢?
首先从品类入手,不同的品类,其爆发的时间也是不一样的。品类选好了也有利于再次缩小选款范围和选款时间,能够更快速的选好款并打爆。例如秋冬旺季的女装类目,品类有毛呢大衣、羽绒服、毛衣、卫衣、羊毛羔外套、打底衫等等,具体选哪个品类,就要你根据市场调查或是过来人的经验去仔细探索了。
- 测图
选款、标题、主图、描述等内功相关的基础,这些都有主观性,那些款式能不能做爆款,我们说了不算,市场说了才算,所以我们就要测款。主推前一定要测测款,最初始的点击率一定要高于行业平均1.5倍到2倍以上,若是达不到要求,那么就没有做爆款的必要了。反之,产品达到了要求且测试的收藏加购率在10%以上,那么该产品打造爆款的可能就有望了。测图一般使用的工具是直通车,如何测图就不详细解说了,一般只要你开车就懂得如何测图。
- 标题写作
标题一定要自己写。并且千万不要直接去复制粘贴别家店铺的标题,最好是也不用厂家给的数据包的标题,这样的标题别人都用过了,一般来说没有什么吸引了,而且,抄袭别人的标题,那不是间接给别家店铺打广告吗。标题是吸引买家的第一印象,所以一定要花一番心思去想,毕竟,自己是最了解自家产品的,自己写才是王道。写标题前,先确定好自己的核心关键词,这可以利用竞品分析
选好词后,就要进行组合了,组合标题时要注意:大多数标题是按照买家搜索习惯来排序的,所以组合时不能重复使用一个关键词来凑数,这样会影响搜索权重。那么如何判断标题的雷同度高低呢?直接复制标题到淘宝搜索框里搜索,出来的搜索结果越少就说明雷同度越低。然后再看下图,出现的红字就是你所认为的关键词,或是吻合度高,那么就可以说明该标题合格了。
- 做基础销量
新品破零的办法有很多,例如老产品连带、老顾客营销、选择低竞争的曝光词以及活动促销等,具体选择什么办法就要看店铺的具体情况了。现在有很多商家都会通过做买家秀来带动商品销量,做的好的是可以带来好的效果的。所以可以试试看,可以找自己身边的亲朋好友帮忙晒一个买家秀。只要下点功夫,其实都可以做好的。
- 打造爆款
前期的筹备工作都做好了后,就要开始做爆款了。淘宝商家若是想打造一款爆款,就要先投资一些付费推广,如直通车推广、钻展等。建议大家选用直通车,因为直通车就是我们产品测图时使用的工具,对其有一定的了解了,这样更加方便我们操作。做的时候可以尽量多找一些精准词和长尾词。
- 入池后的销量和坑产递增、转化率维护
淘宝是否给你权重和排名,主要是根据你产品表现出来的数据,前期不但要做好点击率,还要注意产品的销量和坑产递增情况,这样我们的产品才会被淘宝系统判定为潜力款,那么给到产品的流量也会更多。流量进来后要及时维护当天的转化率。
若是一切工作指标都做到了极致完美,但是数据还是不理想,那就要检查自己的产品是否有问题,是否受消费者青睐,若是不被消费者所青睐,那就考虑换产品吧,不然强行将其打造爆款,不仅费钱费力,还不划算。