诸神黄昏，这届旺季世界杯营销不可错过！

四年一度的世界杯又要来了

定在11~12月，避开高温

本次世界杯也是“诸神黄昏”

是众多老球星的最后一届

青春的回忆也将跟随他们谢幕

回想上届，“梅西很慌、法国队夺冠华帝退款”各种营销还仿佛昨日，没想到这届又马上到来。

巨大的流量和商机在等着卖家。

据Facebook信息，2018年世界杯Facebook有4亿足球迷、Instagram有1.4亿足球迷，足球粉丝是其他运动的三倍。而目前Facebook月活数已涨到惊人的29.1亿。巨大的流量池，企业或品牌又岂可错过？

Meta报道↑

梅西更新头像、C罗鼓舞士气这些事件相对比赛，更有话题性。

2018年梅西更新头像的帖子

做好营销需要三步走：

第一：线下线上两不误

一方面，卖家要做好旺季的备货，又要做好线上的营销，毕竟世界杯日期涵盖黑五网一，甚至圣诞节也紧随其后，可以说是流量的狂欢。

不管是真球迷还是四年一度的伪球迷，线上的battle互撕肯定少不了的。正如有人说，梅西和C罗两人很友好，互咬的反而是粉丝。

在线化、视频化、年轻化是球迷的新特点。因此Facebook、Ins，甚至是新崛起的tiktok，将是battle的主战场了。

这个阶段借势发力布局内容，可以说是品牌的一个绝妙机会。

Facebook上已有很多世界杯的话题

第二：比赛事更精彩的是背后的故事

赛事预告、比赛结果的预测、比赛过程精彩视频图片必定是球迷所关注的内容。

如预测赛事走红“章鱼哥”，也说明了世界杯的趣味性。

Facebook上关于梅西的群组

而在比赛之外，赛事周边（球员、球队细节）则更具话题性，毕竟人类天性爱八卦，比如多年前因为马特拉齐一句话，愤怒头槌的齐达内，至今仍被津津乐道。

对于品牌而言，出现热点事件时，顺势抓住机会做曝光，评论转帖、可斩获关注。当然，借势营销不能完全等机会，肉眼可见的话题可以提前布局。

作为梅西和C罗最后一届，“双骄时代”谢幕，就是一个火爆的话题。围绕这两位足球巨星生涯回顾、成长故事、射门精彩时刻，奖项互比，肯定能博得很多球迷的关注。

此外，企业还可以从哪些角度布局内容，小云建议:

• 赛事本身（如赛事日程预告、比赛结果报道、过程切片等）；赛事周边（球星、球队、教练（如勒夫挖鼻孔，索斯盖特的潮流穿搭）、球迷的介绍；人物写真、世界杯历史回顾、史上最贵世界杯，以及发生的其他梗等）。

• 服装类可以说球星穿的衣服鞋履（如索斯盖特的领带/马甲）、母婴类可以谈球星们的娃、3C电子类可以研究下世界杯画面中的电子设备、美妆类可以研究下球星妻子或者女友的妆容……深挖为品牌带来传播和流量。

第三：多账号齐发声

Facebook生态倾向于UGC（用户生产内容）。用户自发进行的探讨越多，越能得到更多的展示和分享，而且UGC也比官方PGC（专业生产内容）更有价值。
有时候，企业的Facebook运营不好，追究根本，不是产品或者宣传内容不够好，而是在展示量不足。

单纯靠官方一个账号的内容和粉丝量是不够的，需要多账号互相造势呼应。欢迎留言交流