关于 App Store 苹果商店价格的那些事（历上最全版）

作者：iHTCboy

一、前言

苹果 2022 年 12 月 6 日宣布 App Store 定价机制最重大升级，新增 700 个价格点。小编当时的总结和分析：

App Store 新价格：

• 最低可设 $0.29 美元！
• 最高可设 $10,000 美元！（人民币 RMB 74,999 元）
• 新增 700 个价格点
• 全新定价工具（机制）

1.1 定价机制升级总结

1. 新增 700 个价格点，其中 600 个价格点开发者可直接用，另外 100 个高价价格点需要申请。
2. 新价格点从 美元 $0.29 起，最高可根据申请升至 $10,000。（人民币 RMB 1 ~ RMB 74,999）
3. 新增约定的价格规则：以整数结尾的价格（如 X.00 或 X.90）。
4. 全新定价机制:
   • 自动定价：自动随外币汇率和税率的变化而更新
   • 本地区定价：本地区价格由开发者固定价格，其它地区使用“自动定价”

1.2 注意说明

1. 目前 App Store 支持在 175 个国家和地区的商店中以 45 种货币为产品定价。
2. 开发者设置本地区定价后，在所选的地区商店中保持所获取的本地货币不变，即使外币汇率和税款发生波动。
3. Apple 会根据金融数据机构提供的公开汇率信息更新定价，确保 App 内购买内容的定价在所有商店中保持平衡。
4. 新增约定的价格规则，如 X.90 规则，表示开发者可以选择 $0.90/$1.90/$2.90…~$99.90 之间的价格。（参考下图）

1.3 现已生效的规则

1. 开发者可随时根据税款和外币汇率的变化自行调整定价。（原有的功能）。
2. 自动续期订阅商品：现可使用 “本地区定价” 和 “自动定价”，包含所有的新价格点。
3. ”价格等级“(PriceTier) 更新为 “自定义价格”(customerPrice)。
4. 额外的 100 个高价格点，最高可达 10,000 美元。现可申请更高的价格点：https://developer.apple.com/contact/request/app-store-higher-price-points/

自动续期订阅商品可以选择 $0.29 美元价格：

自动续期订阅商品可使用 “本地区定价” 和 “自动定价”：

1.4 2023 年春季推出新定价功能

1. 所有 App 及 App 内购买内容将可从 2023 年春季开始使用新价格点。
2. 所有 App 及 App 内购买内容将可从 2023 年春季开始使用新定价机制（自动定价、本地区定价）。
3. 新增约定的价格规则。（待苹果公布细则~）
4. 所有开发者还可针对不同国家和地区的商店决定是否提供 App 内购买内容。（待苹果公布细则~）
5. 2023 年春季，付费 App、消耗型和非消耗型App 内购买以及非续订订阅将获得更高的价格点。
   • 现在 App 订阅价格可设置高达 10,000 美元（人民币 74,999 元）
   • 明年 App 内购买或销售价可以设置为 10,000 美元（人民币 74,999 元）

这次的 定价功能升级 可以说影响非常的深远！为什么这么说呢？所以，这就是本文章跟大家一起探讨的内容，咱们一起来看看苹果商店价格的那些事~

二、App Store 价格的历史

讲到 App Store 的故事，有必要先说说，iTunes Store 的故事。

当然，开始前我们先来看看 Apple Store，大家可能没有留意苹果商店的存在，苹果商店是苹果销售自家产品的商店，以前主要是销售 Mac 电脑和 Mac OSX 系统软件（收费），苹果有单独的 Apple Store app 下载。

Mac OS X系统（现在称为 macOS ）在最初发布时是需要付费购买的，在 2013 年苹果公司宣布将在未来免费提供系统更新。从那时起，Mac OS X系统的更新版本（如 OS X Mavericks、OS X Yosemite、OS X El Capitan等）都可以免费下载和安装。

从 2015 年开始，苹果公司正式宣布将 Mac OS X 系统更名为 macOS，并继续提供免费更新，包括 macOS Sierra、macOS High Sierra、macOS Mojave、macOS Catalina、macOS Big Sur 和最新的 macOS Monterey。这些更新版本可以在 Mac App Store 上免费下载和安装。

下图是 2000 年时苹果官网 Apple Store 页面，来自 web.archive.org：

2.1 iTunes Store 定价

iTunes Store 最开始名字是叫 iTunes Music Store，是第一个成功的数字音乐商店，它在数字音乐领域推动了重要的变革，将消费者从传统的实体唱片店转向了在线购买和下载数字音乐的新模式。

2000 年初市面上已经出现很多 CD 音乐播放器，但是大多数都很差，播放歌曲也少得可怜，待机时间短。从网络下载音乐再刻录光盘的习惯，乔布斯觉得刻录太麻烦，他开始构思透过 iTunes 软件和 iPod 硬件传输歌曲的流程。最终推出 iTunes Music Store，每首歌以 $0.99 美元的价格出售给用户。

有人认为乔布斯了推销 iPod 而建立的网络音乐销售商店，因为除了 iPod 以外，任何其他的便携音乐播放器不能播放在苹果 iTunes 音乐商店上销售的使用 DRM（Digital rights management，数字版权管理）的音乐文件。

2003 年 4 月 28 日，苹果用 iTunes Music Store 之名开幕，以每首歌 $0.99 美元的价格在线销售音乐文件，在 6 天内就卖掉了 100 万首歌，乔布斯表示“这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册”。接着在 2008 年 4 月成为美国最受欢迎的音乐销售商，之后更在 2010 年 2 月成为全世界最受欢迎的音乐商店。

所以不可否认的事实，iTunes Music Store 使得通过网络购买有版权音乐文件的机制变得更便利。所以，乔布斯在2002年被授予格莱美（Grammy）特别成就奖，以表彰他在数字音乐领域的贡献和领导作用。

乔布斯长期以来一直坚持认为，iTunes 音乐商店每首歌 $0.99 美元的价格点应该保持不变，而唱片公司则主张更灵活的价格，新歌的价格更高，常规歌曲的售价更低。

2009 年 4 月开始，苹果宣布 iTunes Store 价格调整，iTunes 上的歌曲将以三个价格点提供：

• $0.69 美元
• $0.99 美元
• $1.29 美元
• $9.99 美元（音乐专辑）

iTunes Store、Google Music、Amazon MP3 和唱片公司的分成比例都是 3:7 。

2009 年 4 月 7 日，iTunes Store 和 Amazon MP3 的前 10 名单曲价格：

2015 年 9 月 30 日，中国大陆也开放了 iTune Store、Apple Music、iBooks Store（现为 Apple Books）。但对于影视、书刊经营权不符合我国（大陆地区）法规，所以从 2016 年 4 月始暂时关闭。从苹果官网可以查看 苹果服务系统状态 ：

iTunes Store 曾经是世界上最受欢迎的在线音乐、电视和电影商店。凭借苹果传奇的易用性，先驱性功能，例如 iTunes Movie Rentals、集成的播客支持、iMix 播放列表共享、以更低的价格把以前购买的音轨转变成完整专辑的功能以及与 iPod 和 iPhone 的无缝集成，iTunes Store 成为了 Mac 和 PC 用户在线合法发现、购买和下载音乐及视频的最佳途径。

iTunes U 是 Apple 公司携手诸多顶级学府联合创建，让人们更便利地丰富知识、探索兴趣所在或加深对院校的了解。iTunes U 是 iTunes 在线商店 (www.iTunes.com) 中的一个专门区域，用户可以访问包括哈佛、麻省理工、剑桥、牛津、墨尔本大学和蒙特利尔大学等世界顶级学府提供的学习内容。iTunes U 让任何人都有机会体验大学课程、实验室演示、体育风采、校园导览以及专题讲座。所有 iTunes U 的内容均可免费获得，并可以在 Mac 或 PC 上欣赏，或者直接无线下载至 iPhone、iPod touch 和 iPad。

iTunes Store 最初是为了提供音乐下载和购买服务而创建的，但随着时间的推移，越来越多的数字媒体类型被添加到 iTunes Store 中，例如电影、电视节目、播客等。这使得 iTunes Store 的界面变得越来越复杂，难以处理不同类型的媒体。因此，为了更好地满足消费者需求和提供更好的用户体验:

• 2017 年 9 月，从 iOS 11 版本开始，iTunes Store 将不再支持下载和管理 iOS 应用程序。这意味着用户将无法在计算机上使用 iTunes Store 来下载和同步 iOS 应用程序。
• 2019年 iTunes Store 拆分为三个独立的应用：Apple Music、Apple Podcasts 和 Apple TV。每个应用程序都专门针对一种媒体类型，并且具有更简洁、更易于使用的界面。
  • Apple Music 专门用于音乐流媒体服务；
  • Apple Podcasts 用于播客节目的订阅和播放；
  • Apple TV 则用于电影和电视节目的购买和租赁。
• 2021 年 7 月 1 日正式停止 iTunes U 服务，取而代之的是将 iTunes U 内容移至 Apple Books 和 Apple Podcasts。苹果发现更多的教育机构使用了其他平台来发布和分享教育内容，所以停止了 iTunes U 服务。现在苹果提供了一个名为 Apple Education Community 的新平台，该平台提供了一系列工具和资源，帮助教师和学生更好地利用苹果设备进行教育。

2022 年 5 月 10 日，随着苹果公司宣布 iPod touch 停产，音乐生生不息，全系列 iPod 均已宣告停产，iTunes Store 不复存在！

2.2 App Store 定价

2008 年 3 月 6 日，苹果CEO 史蒂夫·乔布斯 公布了 iPhone 软件路线图，正式宣布推出 App Store 应用商店！

苹果 CEO 史蒂夫·乔布斯说：“我们很高兴创建一个充满活力的第三方开发人员社区，该社区可以为 iPhone 和 iPod touch 提供数千个原生应用程序。iPhone 的企业功能与其革命性的多点触控用户界面和先进的软件架构相结合，为移动设备提供了有史以来最好的用户体验和有史以来最先进的软件平台。”

支持在 iTunes 购买、下载和管理 app：

2008 年前，几家大公司控制了整个软件行业。App Store 为所有开发者敞开了一扇门，不论是个人开发者，还是大型工作室，都能充分施展创意，构建高品质的 app 并顺利地交付给全世界不断壮大的用户群。

推出时苹果就已经确认了 3/7 分成的比例，与之前的 iTunes Store 音乐分成一样：

• Developer picks price（开发者定价格）
• 70% of re