iOS SKAN 4.0 时代的广告追踪优化：掌握隐私友好的营销策略

作者：ChatGPT(GPT-4) & iHTCboy

摘要：本文深入探讨了苹果的 SKAdNetwork（SKAN）以及它与 App Tracking Transparency（ATT）政策之间的关联，阐明了广告跟踪的限制以及如何在保护用户隐私的同时实现广告效果优化。文章还介绍了 SKAN 4.0 的新特性，以及提高用户 ATT 许可率和 SKAN 广告转化率的实用建议等。

一、前言

小编早就想撰写一篇关于苹果 iOS 端广告跟踪历史的文章，可是一直没有抽出时间来完成。直到最近，开始使用 ChatGPT(GPT-4)，突然发现写文章变得轻松许多。现在，我可以轻松地连续爬(写)上五楼(五千字)，都不会喘不过气来。

接下来，我将带领大家穿越时光，详细回顾 iOS 端 IDFA 和 ATT 广告跟踪的发展历程。我们将从早期的广告追踪方法开始，探讨其中的挑战和不足之处，再了解苹果如何引入更先进的技术和策略，以应对日益增长的隐私和安全问题。此外，我们还将讨论广告跟踪技术未来的发展趋势，以及它们将如何影响广告行业的格局。希望这篇文章能为您提供有关 iOS 广告跟踪的全面了解，同时激发您对广告领域的兴趣，研究和实现更加安全和有效的广告和确保用户隐私得到保护的广告模式或技术。

有一个小插曲，ChatGPT 数据目前只到 2021 年 9 月，所以需要给它 “喂” SKAN 4.0 的数据饲料，才能让它了解最新动态：

二、广告标签符 IDFA 的历史

2020 年苹果在 WWDC20 推出 iOS 14 和  ATT（App Tracking Transparency, 应用追踪透明度）框架，旨在最终全面关闭 IDFA。简单来说，苹果把 IDFA 是否允许 app 获取的权限交给了用户来选择。

而 IDFA 是什么？在 iOS app 中，苹果提供 IDFA（Identifier For Advertisers，广告标识符） 来确实用户。为了保护用户隐私，早在 2012 年苹果公司就不再允许其生态的 App 获取用户的唯一标识符，但是商家在移动端打广告的时候又希望能监控到每一次广告投放的效果，因此，苹果想出了折中的办法，就是提供另外一套和硬件无关的标识符，用于给商家监测广告效果，同时用户可以在手机中重置这个广告标识符，避免商家长期跟踪用户行为。但一般用户对此无感知（不会关闭），IDFA 准确率非常高。

而现在苹果推出 ATT，把 IDFA 的获取放到台面上，让用户选择是否允许 app 获取 IDFA。从目前的行业数据来看，用户允许 ATT 广告跟踪权限只有不到 30%。也就是说，广告跟踪的准确率远远低于 30%，这对于广告投放效果来说，是无法接受的！因为投放的广告不能看到效果，这是广告投放最可怕的事，投了钱不能看到效果，是亏还是赚还要靠猜？？？

虽然基于广告行业的压力，但苹果最终还是于 2021 年 4 月 27 日发布 iOS 14.5，并增加强制的 ATT 权限功能，App 必然要用户允许 ATT 权限后，才能获取用户设备的 IDFA。至此，IDFA 名存实亡！！！

2.1 什么是 App Tracking Transparency（ATT）

App Tracking Transparency（ATT）政策要求应用在收集用户数据或将数据共享给第三方广告平台之前，必须获得用户的明确同意。这意味着在应用中，开发者需要向用户展示一个弹出窗口，向用户解释为什么要收集这些数据以及如何使用它们。这一政策限制了许多传统广告追踪方式，因为它们通常在用户不知情的情况下收集和共享用户数据。

2.2 为什么需要 App Tracking Transparency（ATT）

随着个人隐私意识的不断提高，苹果公司认为有必要保护用户的隐私，让他们有权决定自己的数据是否被收集和共享。通过实施 ATT 政策，用户可以选择是否允许应用追踪他们的数据。这有助于提高用户对数据使用的信任和透明度。

2.3 怎么使用 App Tracking Transparency（ATT）

作为开发者或广告商，您需要遵循以下步骤来适应和使用 ATT 政策：

1. 更新应用以支持ATT：首先，您需要更新您的应用以支持 ATT，确保在需要追踪用户数据时，应用会显示一个弹出窗口请求用户许可。
2. 提供清晰的数据收集说明：在请求用户许可时，您需要明确告知用户您将如何使用这些数据以及数据收集的目的。这有助于提高用户对数据使用的信任。
3. 尊重用户的选择：根据用户的选择，您应当相应地调整数据收集和广告追踪策略。如果用户拒绝被追踪，您需要确保不会收集和共享其数据。
4. 转向隐私保护的广告解决方案：为了适应 ATT 政策的限制，您可以考虑使用隐私保护的广告解决方案，例如 SKAdNetwork，来衡量广告效果。

三、SKAdNetwork 的历史

跟踪用户设备的目的是什么？最原始的目的是 广告归因。他们希望将购买归因于广告点击，以便商家知道将广告预算集中在哪里，此类归因用于衡量哪些广告有效。但随着移动端成为全球用户必备的随身设备，单单的广告归因已经不能满足他们的目的，收集购买习惯以及其他隐私信息，它们变得比你自己更了解自身的购买需求！

苹果推出的 SKAdNetwork就是希望在广告端袜掉用户的标识，各 app 之间的用户标识，要不要共享给第三方使用，应该由用户自己来决定。App 获取 IDFA 广告标签符前需要调用 ATT 授权弹窗来求用户许可：

那以后怎么投放广告呢？苹果给出的方案是，使用 SKAdNetwork ！

3.1 什么是 SKAdNetwork（SKAN）

SKAN 是 SKAdNetwork 的简称，是 Apple 推出的一个隐私保护的广告解决方案。随着 Apple 对用户隐私保护的关注度越来越高，尤其是通过引入 App Tracking Transparency（ATT）政策，SKAdNetwork 的重要性得到了凸显。

SKAdNetwork 是一项用于在 iOS 设备上衡量应用广告效果的解决方案。它允许广告网络和开发人员在不暴露用户个人信息的情况下跟踪广告活动的效果。SKAdNetwork 通过聚合数据，而不是提供用户级别的数据，从而确保用户隐私得到保护。

3.2 为什么需要 SKAdNetwork（SKAN）

随着苹果对用户隐私的关注不断加大，通过 ATT 政策限制了许多传统的广告追踪方式

SKAdNetwork 是可以在保护用户隐私的前提下衡量广告效果的解决方案。广告商、开发者和广告平台都需要适应这一变化，以便在 iOS 生态系统中继续提供有效的广告服务和衡量广告投放效果。

3.3 如果不用 ATT 和 SKAN，还能做广告追踪吗

在App Tracking Transparency（ATT）政策实施之后，应用开发者和广告商在 iOS 设备上进行广告追踪的方式受到了限制。在不使用 ATT 和 SKAdNetwork（SKAN）的情况下，进行广告追踪变得困难，因为这违反了苹果的隐私政策。

然而，在其他平台（如 Android、Web 等）上，广告追踪仍然可以使用其他方法。以下是一些在其他平台上可以使用的广告追踪方法：

1. 使用 Cookie：在Web浏览器中，可以使用 Cookie 来追踪用户。Cookie 可以帮助广告商识别用户、衡量广告效果以及进行个性化广告投放。然而，值得注意的是，对于隐私的关注正在导致对Cookie使用的限制，如 Google Chrome 计划逐步取消第三方 Cookie 的支持。
2. 设备指纹技术（Device Fingerprinting）：设备指纹技术通过收集设备特征（例如操作系统版本、设备型号、屏幕分辨率等）来识别设备。这种方法可以在一定程度上进行广告追踪，但其准确性相对较低，且可能受到隐私法规的影响。
3. 统一登录（Single Sign-On，SSO）：通过统一登录系统，用户可以在不同的应用和服务之间进行身份验证。广告商可以使用这些身份验证信息来追踪用户，并为他们提供定制化的广告体验。

总之，在 iOS 设备上，在不使用 ATT 和 SKAN 的情况下进行广告追踪变得越来越困难。然而，在其他平台上，广告商仍然可以使用 Cookie、设备指纹技术和统一登录等方法进行广告追踪。需要注意的是，随着隐私法规的不断更新和收紧，这些方法也可能受到限制。为了应对这些变化，广告商和开发者需要密切关注行业动态，并考虑转向更加隐私友好的广告解决方案。

四、SKAdNetwork 的技术原理

我们用一个比喻来解释 SKAdNetwork 的原理：假设一个快递公司代表了广告网络，而用户安装应用程序就像收件人接收包裹。在这个例子中，SKAdNetwork 就像一个保护用户隐私的隐形屏障。快递公司（广告网络）可以知道包裹（广告点击和安装事件）已经被成功投递，但是并不能知道具体是哪个收件人（用户）收到了包裹。通过这种方式，SKAdNetwork保证了用户隐私得到了保护，同时广告商仍然可以衡量广告效果。

SKAdNetwork 是苹果为了保护用户隐私而推出的一种广告效果衡量系统。它允许广告网络以去中心化的方式追踪用户安装和使用应用程序，而无需访问用户的唯一标识符。SKAdNetwork 使用加密签名和一系列预定义参数传递广告点击、安装和转换数据。在整个过程中，个人信息得到了保护，不会泄露给广告商或广告网络。

所以 SKAdNetwork 归因数据本身不具有任何用户标识符，所以无法跟踪用户。SKAdNetwork 是让广告平台在不获取 IDFA 的前提下，对用户的点击和安装行为提供的一套追踪解决方案。由于 Apple 的介入，将直接横跨设备与 App Store，并且不会把任何设备信息透露给广告主，并且更有利于防作弊。

当用户点击广告时，一个带有签名信息的 App Store 产品界面呈现出来，签名信息标记了此次广告活动。如果用户安装并且打开了 app，设备发送一个安装验证通知给广告网络。这个由 Apple 签名的通知包括广告活动 ID，但是不含用户或设备相关的数据。通知还可以包含一个转化数值和来源应用 ID，这个取决于苹果设定的一个隐私阈值。

4.1 如何使用 SKAdNetwork（SKAN）

要使用 SKAdNetwork，开发者和广告商需要按照以下步骤操作：

1. 更新 App 以支持 SKAdNetwork：开发者需要更新应用以支持 SKAdNetwork，并为其配置相关参数。这包括在 Info.plist 文件中注册参与的广告网络的 SKAdNetwork ID。
2. 与支持 SKAdNetwork 的广告平台合作：确保您正在使用的广告平台支持 SKAdNetwork，并遵循相关的最佳实践。
3. 使用转化值