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一、小镇青年
| 定义 | 三线、四线及以下城市的90后群体 |
| 人群 | 移动互联网人群渗透：2.12亿 |
| 场景 | 社交、网络K歌、游戏、短视频和照相图片 渗透率高 |
| 喜欢类型 | 小镇青年更喜欢直接、放松的视频类、游戏类等Kill time型休闲娱乐方式 |
| 手机情况 | 终端价格在2000元以上的超六成 |
| 行为情况 | 爱花钱：打赏行为2成 ；在线视频并付费4成； 空闲时间多：记录生活记录你（内容消费者同时也是内容生产者） 贪便宜：低价+团购+社交的模式，满足了小镇青年的购物需求 |
二、二次元用户
| 定义 | 虚拟世界，如动画、漫画、游戏、小说世界 ACGN 动画、漫画、游戏（以galgame和日系卡牌游戏等为主，包括但不限于此）、网络小说（包括但不限于轻小说）、虚拟偶像、特摄片、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作及周边产品等 |
| 特点 | 以90，00后年轻群体为主；弹幕文化；虚拟世界幻想 二次元世界相对单纯，题材：友情、亲情，爱与正义，热爱和平，搞笑，励志等题材 |
| 个性文化 | 二次元专指“个性”、“潮流”、“年轻”，是中国资本方为了炒热ACGN产业而赋予二次元的新含义，ACGN圈内很少采用此用法，同时“二不起，二不起”就是嘲讽这种用法 |
| 萌二文化 | 此含义是一部分思想不成熟的动漫爱好者过分神化“二次元”而对二次元赋予的新含义，与御宅文化有相似之处，特点为具有很强的排他性、优越性，如“高贵的二次元才不屑于与三次元同流合污” |
| 典型CASE | B站 二次元用户聚集地；快看漫画；腾讯动漫；A站；D站 |
| B站 哔哩哔哩 | 核心：UGC、弹幕、社区 事件： 1. 2015年 成龙的duang 2. 雷总的Are you ok？ 3. 《太子妃升职记》 |
三、御宅族
| 定义 | 广义：热衷亚文化（与主流文化对应的非主流文化） 狭义：沉溺、热衷和博精于动画、漫画及电子游戏的人 |
| 辨析 | 宅男≠动漫迷≠御宅族 御宅族不是指家里蹲而不被理解的群体，相反御宅族是对动画、漫画和电子游戏比较沉溺和热衷以及精通 |
| 核心特征 | 1. 热衷的领域具备狂热性 2. 永不满足的向上心和自我表现欲 3. 对映射资讯爆发和信息化的适应性，对资料搜寻与考据的跨领域发散性，对映射创作者所提示的暗号，一个也不漏的加以解读与研究 |
| 分类 | 1. 消费型御宅：拘泥于某种对象，将金钱与时间完全投入其中的御宅 2. 心理型御宅：想将自己的爱好传播给周围的人（传教者）；自己创造出兴趣爱好 |
| 流行御宅分类 | 1. 成家了的伪御宅 2. 我行我素派御宅 3. 对涉及领域情报高敏感度御宅 4. 高社交能力御宅 5. 同人女系御宅 |
四、中国大妈
| 定义 | 国内中年女性大量收购黄金引起世界金价变动而来的一个新兴名词 |
| 群体特点 | 50岁~70岁之间的已退休或即将退休的中年妇女群体，一般以城镇为基础，主要表现在收入较为稳定并且购买力强，可能是已经退休亦或是在家等待退休，在消费习惯上保持着高度一致，她们的执行力强，而且爱操心，喜欢模仿以及攀比 |
| 投资范围 | 黄金、楼市、贵金属，甚至比特币 |
| 经济基础 | 有一定存款，购买力强 |
| 其它 | 群体性消费特征（抢黄金、抢盐、组团海外买）；对新事物有一定接纳程度，但是判断力不如年轻人 |
五、隐形贫困人口
| 定义 | 有些人看起来每天有吃有喝但实际上非常穷 |
| 核心原因 | 消费不节制 |
| 典型特征 | 大部分人月入一万多，但在护肤、穿衣、饮食上毫不吝啬，导致没有存款，信用卡提前消费 |
| 社会现象 | 信用卡、互联网P2P金融影响下，年轻人提前消费 |
| 其它 | 一般指，一二线城市的白领等群体 |
六、佛系青年
| 定义 | 指芸芸众生中崇尚一切随缘、不苛求、崇尚得过且过、不太走心的活法和生活方式的青年人 |
| 常用语 | 都行、可以、随它去、没关系。遇事淡定，内心无甚波澜，云淡风轻 |
| 核心 | 一种追求内心平和、淡然，有目的地放下的活法 |
| 产生原因 | 社会压力大，低欲望社会 |
七、匮乏人群
| 定义 | 对一件事情渴望以及永不满足，他需要获得更多的给予得到满足感 |
| 事件 | 赖奕龙事件，他生日的时候，在荔枝电台上说自己今天生日快乐，希望得到生日祝福。结果这一天收到了几百个生日祝福的电话。一般人可能对这么高频的电话会反感烦躁，而他却很开心，得到了满足感。 |
| 事件2 | 假日你把微信好友删除到130个，还能获取到多少内容？ |
八、在校学生
| 定义 | 在校的大学生 |
| 规模和特征 | 突破2800W，尝鲜能力强，手机中高端，主要分布在一二线城市，消费能力强，夜猫子 熬夜 |
| APP使用 | 平均使用27.1个APP，移动视频、购物和音乐 增多 |
| 行为 | 大把时间花玩游戏，看视频和网上购物；金融理财类使用增多，分期消费和超前消费；玩游戏和点外卖成为刚需；兴趣社交和精神社交增多 |
| 其它 | 出行民宿居多；又懒又宅的外卖宅；喜欢游戏直播；玩吃鸡类游戏 |
| QM数据 | http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/48 |
九、低幼儿童家长
| 定义 | 0-6岁的家长群体（宝妈，宝爸） |
| 规模和特征 | 群体2.7亿，线上消费能力、消费意愿显著显著高于整体网民；手机高价格终端 |
| 消费 | 日常消费明显增多，食物、服饰、教育占前三位，教育占比逐步增大 |
| 要点 | 二孩放开；得宝妈者得市场；超8成 教育方面每年5000支出；学前教育增速很快； |
| 市场潜力 | 在线教育，育儿母婴，移动电商和在线旅游；手淘使用最多，贝贝渗透率最高 |
| QM数据 | http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/28 |
十、银发人群
| 定义 | 60岁以上的离退休人群 |
| 规模和特征 | 国内这部分群体数量已经超过4.3亿；月使用APP118个小时；APP平均15个；二线城市以上渗透率47%；越来越年轻化 |
| 特征 | 安装app个数少，使用简单；社交、娱乐和资讯是三块重要的app；新闻资讯类使用高于普遍网民；浏览器和搜索应用较多 |
| 要点 | 维系熟人圈；活跃最高社交APP：微信、QQ、微博 |
| QM数据 | http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/16 |
十一、杀马特
文章地址：https://mp.weixin.qq.com/s/SzmMt54Ea1BGUiIa2ugMFg
| 定义 | 杀马特，一词源于英文单词smart,意思为时尚的；聪明的。在中国正式发展始于2008年，是结合日本视觉系和欧美摇滚的结合体，喜欢并盲目模仿日本视觉系摇滚乐队的衣服、头发等等，看不惯的网友们将他们称为“山寨系”，“脑残”划上等号脑残族并列。 |
| 特征 | 1. 五颜六色的长发和很浓的妆 2. 个性的服装，稀奇古怪的首饰 |
| 要点 | 最早来源于劲舞团里面的一个家族分支。大多来源于留守儿童进城打工的人群。文化程度很低，偏孤独、无助，但又沉浸在自己的世界里面 |
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