前言
小米在春季发布会中,宣布的使用新的LOGO,看完新的LOGO呈现形式,大家一定认为就这?这就看不懂了吧?吐槽的话晚点说,我们先来看看原研哉是如何做这个LOGO提案的,先来认真仔细学习下。
提案开始
阐述设计理念
原研哉说:我认为科技越是进化就越接近生命的形态,因此,人类与科技是不断接近的。从这种观点,我提出了"Aive'这一设计概念。以回应小米的企业理念,因此,本次新标识的造型设计,不仅是针对形状,更是针对内在的精神,可以说这是由" Alive"概念推导出的理想图形,极具实用性
大师先提出自己的一个观点,进而创造出一种设设计理念。基于这一理念,再提出核心的表达“本次新标识的造型设计,不仅是针对形状,更是针对内在的精神”,最后不忘夸一波自己这个设计理念 Alive很好。
从上述来表述来说,再提炼下,分为三点
先阐述出自己的一个设计理论基础——Alive设计理念
然后提出这个设计目的是——不仅是针对形状,更是针对内在的精神
然后再强调下这个设计理念的优点——极具实用性
设计思考和策略
原研哉说:小米的新标识应该是怎样的形状,对此,我对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证,在验证的过程中我们遇到一个数学公式;|x|^n+|y|^n=1,将各种变量n带入这个数学公式的话,将会呈现出各种非常美丽的形状,这个过程让我感受到数学的魅力
首先大师先提出一个思考,小米的新标识应该是怎样的形状。然后最牛逼的是:一个数学公式;|x|^n+|y|^n=1,让接下来的设计结果成立。心里OS,这个你总不能反驳数据和数学吧,这可是我非常严谨思考的。
|x|^n+|y|^n=1,一开始我也是一脸懵逼,后面想起数学圆的函数就理解了
多搞对比(精挑细选)
这一步最重要的核心就是,我不是随随便便给你弄一个的,我是在所有稿件中对比,精挑细选,数据相关比较才最后定了一个出来的。
并且这种图形的形状是介于方和圆之间的(表达出成稿是非常合适的图形),且最适合体现“ Alive'要素和性质的图形(再次呼应下前面提出的设计理论)
文字标
同样是经过对比,做曲度对比,下面详细说下他是如何做曲度对比的
确定了字标和图形表,就做字标个图标的融合了
字母LOGO,这个他没有详细说,但有提到一个核心就是:也是与新标识外轮廓相呼应的,直观的感受是字母 o,是最直观的和标识外轮廓是同一种曲调感觉的,字母a 的右边的外轮廓也是有的。
使用建议
在使用的时候,标识和字母logo分开使用是效果最好的
对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母0go的效果更好,对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母0go的效果更好
标准色
保留原先的品牌色,再加上两个辅助色,黑色和银色,应用在高科技上
动态LOGO
印刷规范
即使是印刷品,标识也不是固定在四角, 而是源浮定位在最合适的地方
这里他提出了两个规范要求,
1.不是固定的位置
2.是漂浮定位在合适的地方
(何为合适?图二,给出网格规范点了,但实际用起来应该还是会有偏差,需要设计师灵活把握)
升华
我们希望在小米的品牌视觉中,融入东方哲学的思考
这个真的只有大师可以讲,你在公司甜讲这个,估计悬,非常悬
这段放前面也可以,放后面更震撼
最后用一段视频阐释,"Aive"这一设计概念,直呼“好家伙”,你们自己感受下……
中间画面是少女的微笑,这正是表现人类生命的影像
左边画面是宇宙的律动,涌动的海面和从月球地平线升起的地球
这正是与人类距离遥远的宇宙律动
还有,植物的生长变化,花开花落
它展示了不同于人类生命的其他生命体的萌生和退化
这三个生命形象融合在一起,相互平衡
这样的姿态表现了本次的设计理念" Alive"-生命感
上一次这么诠释LOGO的还是2008年百世可乐
什么黄金分割线、八卦、蒙娜丽莎都用上了
地球磁场也跟百事logo挂上钩了
百事能量场
好了,圆规正传
回过头来我们还是需要向大师学习下他是如何做设计提案的,大概分为6步
1.提示设计理念
2.设计思考和策略
1)设计圆角矩形时候运用了一个数学公式,让设计更有说服力
2)做子标的时候,运用曲对比方式,最终确定字标设计稿
3.使用建议
在设计好之后 ,需要给出专业的使用建议
4.动态LOGO的设计和规范建立
5.印刷规范
6.最后升华自己的设计方案,再次用视频的方式阐述自己的设计理念
所以你学废了吗?
福利
原研哉小米LOGO设计解释PPT截图
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