刘鹏-计算广告学
iteye_1203
这个作者很懒,什么都没留下…
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广告的目的与效果
1. 广告不是把各种技术拼在一起2. 和推荐系统很象,文字链的广告高于图片, 对于推荐相反。3. 广告,推荐, Search广告的定义: 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品,服务和观点)的,通常是有偿的,有组织的,综合的,劝服性的非人员的信息传播活动。广告的主体: 出资人(sponsor)也叫广告主advertiser, 媒...原创 2013-06-07 13:44:13 · 322 阅读 · 0 评论 -
广告有效性模型
选择: 曝光 主要取决于广告位的天然属性。 关注 1 不要干扰或打断用户的任务 2 明确提示推荐的原因 3. 符合用户兴趣或需求。 解释: 理解 在用户能理解的兴趣范围。 与关注度相匹配的理解门槛。 信息接受 1. 广告商 广告认可度,比如大型网站, 时代广场。 2. 广告位的认可度 态度: 保持 艺术性带来的...原创 2013-06-09 14:42:59 · 284 阅读 · 0 评论 -
(在线)广告与营销的区别
最大区别: 广告要reach 潜在用户, 销售面对 较明确需求者 在线比较混淆。 潜在 -------------------------------》 直接硬广,SEM,导航,淘宝直通车,返利网...原创 2013-06-09 15:44:11 · 143 阅读 · 0 评论 -
在线广告的特点
技术和计算导向 – 数字媒体的特点使在线广告可以进行精细的受众定向 – 技术使得广告决策和交易朝着计算驱动的方向发展 • 可衡量性 – 广告的点击是效果的直接收集途径 • 标准化 –技术投放和精准定向促进了在线广告的标准化 –“媒体”概念的差异化...原创 2013-06-14 10:02:08 · 260 阅读 · 0 评论 -
在线广告市场
MediaAd netAdx Ad ExchangeSSP Sell-Side platformDSP Demand-Side platformATD agency trading desksAgencyAdvertiser原创 2013-06-14 10:10:40 · 129 阅读 · 0 评论 -
计算广告核心问题和挑战
• 广告中的计算问题 – Find the best match between a given user u, in a given context c, and a suitable ad a. T max a ∑i=1 ROI(ai, ui, ci ) • 从优化角...原创 2013-06-14 10:13:33 · 363 阅读 · 0 评论 -
搜索、广告与推荐的比较
搜索搜索广告显示广告推荐首要准则相关性投资回报率(ROI)用户兴趣其他需求各垂直领域独立定义质量,安全性(Safety)多样性(d...原创 2013-06-14 10:15:45 · 857 阅读 · 0 评论 -
投资回报(ROI)分析
ROI 的分解 • 在线广告系统的ROI – Investment = #XⅹCPX; TT – Return = ∑ µ ( ai, ui, ci )v( ai, uii) =∑i e(ai, ui, ci ) 点击率(CTR) 点击价值 eCPM ...原创 2013-06-14 10:24:54 · 2640 阅读 · 0 评论 -
在线广告系统结构
原文 http://hugozhu.myalert.info/2013/02/28/the-evolution-of-online-advertsing-system.html目录:Overview从展示广告到搜索广告再到社会化广告广告系统的架构变迁接入大型广告网络Google AdSense阿里妈妈百度联盟使用第三方广告托管系统百...原创 2013-06-25 12:59:06 · 1644 阅读 · 0 评论