投资回报(ROI)分析

最新推荐文章于 2022-09-10 16:28:51 发布
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分类专栏： 刘鹏-计算广告学 文章标签： ui
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ROI 的分解 

 

 • 在线广告系统的ROI 

  – Investment  = #XⅹCPX;

                TT

   – Return = ∑ µ ( ai, ui, ci )v( ai, uii) =∑i  e(ai, ui, ci )

 

              点击率(CTR) 点击价值        eCPM

 

 

 • 不同的分解对应不同的市场形态

 

   – CPM市场: 固定eCPM

   – CPC市场: 动态CTR, 固定click value

   – CPA/CPS/ROI市场: 动态CTR与click value

iteye_1203
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