一问世就受到关注和追捧的Kindle Fire有可能会成为Android平板大战的赢家，但对于Amazon CEO Jeff Bezos来说，这不是重点。正如乔布斯不把Mac当做一台电脑一样，Bezos也不认为Kindle Fire是一部平板电脑，而是将其视为一个包含了Amazon的所有云端数字媒体服务（包括书籍、杂志、电影、游戏、应用等）的设备。
“在这样一个后电子产品时代，如果你只是给用户一台设备，你无论如何也无法取胜。”Bezos说。“今天是软件的天下，是你设备中的软件和云中的软件的天下，这是一个无缝的服务，Kindle Fire正是这样做的，而其他公司没有提供这样的服务，他们只是给你一台平板。”
这或许就是为什么上百家Android平板制造商却始终打不赢iPad的原因。这不是硬件上的竞争，而是在平板上的网络服务的竞争。苹果一方面控制这在iPad上从端到端（硬件端到用户端）的经验，一方面在iCloud上增加更多的后端服务，不断扩大自己的优势。
Amazon同样也通过自己一系列网络服务为用户创造了一个端到端的经验。Amazon的Kindle Fire不是一部平板电脑，而更多的是你的Amazon数字媒体消费中心。
Kindle Fire的操作系统基于较早版本的Android 2.1，相比起现在平板上流行的姜饼或者蜂巢等更高的版本似乎低了些。但Bezos称，底层操作系统不会停滞。“我们的目标是确保从开发者的角度，当他们开发出一个Android应用，他们可以让其在Kindle Fire或者其他Android平板电脑上运行，而无需多次开发。”
ViaTC
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