根据自身的市场需求,文化环境,业务定位等诸多因素,运营商会对手机提出定制化要求,并指定相应的手机规范。随着差异化竞争和精益经营的不断提高,由运营商提出的手机规范也越来越复杂。据不完全统计(图10-1),运营商要求的手机UI规范相关文档从1999年的百页左右上升到2007年的3000多页,要求预安装的应用也从1999年的两,三个上升的2007年的接近40个左右。
<!--[if supportFields]><span style='mso-bidi-font-size:10.5pt'><span style='mso-element:field-begin'></span><span style='mso-spacerun:yes'> </span>TOC \h \z \c "</span><span lang=ZH-CN style='mso-bidi-font-size:10.5pt;font-family:黑体;mso-ascii-font-family:Arial'>图</span><span style='mso-bidi-font-size:10.5pt'>" <span style='mso-element:field-separator'></span></span><![endif]-->图 10-1: 运营商要求的手机UI规范和预安装应用的状况 <!--[if supportFields]><span style='mso-bidi-font-size:10.5pt'><span style='mso-element:field-end'></span></span><![endif]-->
2003年以来,中国移动和中国联通开始向手机厂商定制手机,已经在一定程度上给手机行业带来了深刻的影响。据易观国际统计,2004年国内GSM市场6%和CDMA市场20%的市场份额已经采用手机定制。商务手机的“行业定制”销售占比由2005年的15%快速增长到2006年的25%以上,“行业定制”正逐渐成为中高端手机市场的重要销售模式。2005年,国内市场采用运营商定制的手机比例仅为12.4%,而2007年这一比例已达到19.8%,约占五分之一。随着3G的到来,定制手机的市场份额在不断上升,
BREW平台加快了3G手机进入市场的时间,例如,日本KDDI比较早的使用了BREW,有很多手机厂商自己安装了不同功能的模块,这样的模块对手机的效率和进入市场的时间造成了很大的影响。BREW作为芯片的基本层在内部和外部搭建了各种应用,包括Email的应用,日本KDDI发现了这种节奏使他的效率大大提高,使3G手机较早进入日本市场。BREW在手机定制化开发中越来越重要,尽管图10-2是2004年的数据,但同样能够显示BREW在KDDI的定制手机中地位。
<!--[if supportFields]><span style='mso-bidi-font-size:10.5pt'><span style='mso-element:field-begin'></span><span style='mso-spacerun:yes'> </span>TOC \h \z \c "</span><span lang=ZH-CN style='mso-bidi-font-size:10.5pt;font-family:黑体;mso-ascii-font-family:Arial'>图</span><span style='mso-bidi-font-size:10.5pt'>" <span style='mso-element:field-separator'></span></span><![endif]-->图 10-2: 2004年日本KDDI的BREW手机状况 <!--[if supportFields]><span style='mso-bidi-font-size:10.5pt'><span style='mso-element:field-end'></span></span><![endif]-->
对于非运营商定制的手机,终端用户对手机功能的定制化需求程度越来越高,手机厂商同样面临着市场的巨大压力。