微信求生手册

“主妇快餐”的微信运营系统挂了，挂得突然，挂得彻底。微信在2012年11月29日晚8点半进行调整，张小龙手起刀落，将公众账号的内容编辑权收回，提供了统一的图文消息编辑器，公众账号不再需要预先制作网页链接，相应的，诸如主妇快餐、V5推推、聚微信等第三方微信内容运营平台被秒杀。

“不要报道了，已经失败了。”在11月30日的清晨，主妇快餐的创始人对记者说。就在前几天，他刚刚见了一位经纬创投的投资人，紧接着接受了《创业邦》的采访，跟记者描述了许多他对未来的规划和商业设想，摩拳擦掌，准备大干一场。

在微信公众平台调整之前，公众账号运营者可以通过第三方运营平台，在已经编好的程序中方便地互相推送账号、一键分享至朋友圈，形成类似于微博营销的玩法儿。微信的调整给了营销账号们一个明确的警示：微博那套在微信玩不开。

“从现在开始，朋友圈安静了，应该只会看到极少的转帖，前几天太喧闹了。”张小龙随后在朋友圈中写道。所谓“上帝欲让其灭亡，必先让其疯狂”，最疯狂的美丽说和蘑菇街两家公众账号成了事件的始作俑者。他们以性格和年龄测试诱导用户转发，进行病毒式的营销，令朋友圈一时间喧嚣异常，很多人的页面被各种测试刷爆了。

这一切随着微信的调整戛然而止。据微信内部的消息，美丽说、蘑菇街受到了禁言15天的处罚。对于这两家已成规模的公司而言，此事也许无关轻重，但对于那些以营销为生的草根账号，此举无疑是当头棒喝，一个不愿意透露姓名的微信营销者对《创业邦》说：“我感到很绝望，像我们这些非认证账号，在我们的主页无法看到关联账号，如果再取消了互推和分享至朋友圈功能，让我们怎么积累粉丝。”

“官方这次是一刀切，出现了很多误杀正规号的现象，也不提供任何证据，我们希望官方可以制定相应的规则。”这个创业者的声音在微信草根营销账号中绝对具有典型性。事出之后，很多草根不敢发东西，诚惶诚恐，怕发的东西触犯了官方的某个关键词而被杀，许多粉丝量小的账号觉得微信并不扶植草根，干脆直接离开了微信。

换个角度来说，创业者蜂拥而至之前，是否真的清楚微信营销应该怎么做?随着微信势如破竹的发展，用户数已直逼3亿，公众舆论对微信的猜想越来越多，电商、工具、游戏相继涌现，Geek们也开始摸索，玩票性质地做起了各类对话机器人，一派热闹的景象。业内甚至出现了微信会成为App Store的声音。那么，微信营销应该怎么做?是否像看上去那么美?一个本质上的社交应用可以承载那么多的功能吗?

 

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