短剧的兴起确实与现代娱乐碎片化有关。随着时间的变化和市场的调整,人们对娱乐方式的需求也发生了改变。过去,我们习惯在优酷和小破站等网站上观看长视频,但随着时间变得碎片化,以及市场迎合大众口味的需求,抖音短视频的出现得到了人们的适应。
简单粗暴的短视频可以在很短的时间内引发观众的好奇心、笑点、泪点等等。短视频的兴起是市场环境的选择,也是大势所趋。同样,在短剧方面也是如此。过去,人们喜欢观看纪录片和电视剧,然后转向观看约2个小时长的电影。之后,时间变得碎片化,大家开始直接快进观看电影,甚至直接观看某些UP主用3-5分钟解说的电影。
直到去年9月,短剧在国外已经火爆起来,并在国内的春节档期间,《我在80年当后妈》这部穿越剧带着短剧题材成功脱颖而出。时势造英雄,短剧如今非常火爆,所以你可以参与短剧相关的项目。
根据国海证券的预测,到2024年,海外短剧已成为内容行业最受大众、市场和资本看好的淘金赛道之一,市场空间约为360亿美元。短剧出海市场空间广阔,一方面欧美用户具有较高的付费意愿,另一方面海外观众喜好多元化的内容,越来越多的国产剧开始走向精细化和规模化。仅在2023年,短剧就实现了超过30亿元的盈利。
微短剧出海目前还处于初始阶段,但随着播出的优秀剧集越来越多,微短剧的影响力和吸金能力也在不断增强,必将推动整个影视剧出海行业的发展。
随着海外短剧赛道越来越大,不断有新的竞争者加入进来。作为普通人,我们应该如何在这个蓝海中抢先入局,分得一块蛋糕呢?目前阶段,入局选手大致分为四类:
① 网文厂商出海;
② 国内短剧小程序参与者;
③ 游戏厂商出海;
④ 大企业出海。
商业模式逐渐明朗化:
一、区域布局:从东南亚市场起步,逐步拓展至欧美地区。其中,欧美市场是主要的流水来源,而东南亚市场贡献了显著的下载量。
二、内容策略:实施差异化的内容战略,同时推出翻译剧和原创剧。翻译剧丰富了内容库,有效提高了用户的留存率;而原创剧则针对核心市场进行深度定制,具有较强的流水拉动能力。
三、盈利模式:采用单集付费、广告和订阅相结合的"混合变现"模式,实现多元化的盈利渠道。
四、营销与获取用户:短剧在海外市场的受众量呈爆发式增长趋势。新兴平台如DramaBox、ShortTV等通过强大的买量策略迅速崛起;而ReelShort虽然投放量不大,但其在社交媒体运营方面表现出显著优势,成功吸引了大量用户的关注。