用户“张三”在百度中搜索了某个关键词如：“鞋子”，百度马上记录下你的搜索记录（时间、关键词、兴趣）等信息。这个词是由“李四”在百度搜索推广中投放的一个关键词，在这期间李四的广告不一定都有展示。张三也未必点击过李四的广告或者看到李四的广告而离开了百度，去了某百度的联盟网站如：“旅游、影视”类网站。如果李四也做了百度联盟，则张三依然可以看到李四的广告。其实无论张三接下来去了哪个百度的联盟网站，如果李四的广告排名逐够前，李四的广告都会展现，因为已经被锁定。
以上说的这种投放方式叫关键词定向，如果都没有人在鞋子这个行业做网盟，则百度会根据你的搜索关键词匹配如：“衣服、帽子”等其他相关的行业。如你在百度中搜索，然后再进入另一个网站，你会看到该网站上会出现鞋子或者衣服等相关的广告。
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