一、信息流高转化素材的三原则
1、创意+素材+落地页, 一致性原则
2、产品卖点突出原则
3、目标用户明确原则
卖点提炼
信息流广告素材转化策划
二、创意文案策划
文案三大准则:产品相关、说人话、具体化
信息流广告创意类型
撰写创意的四个步骤
用户关键词获取捷径:找熟悉实际终端用户调研讨论。
1、描述潜在客户,给客户打标签;
2、构建动态词包,便于动态改变面向人群标题;
3、凑热弄,最近什么IP火,标题等可以通过这些匹配标题,注意热点选持久非政策的;
4、放大好奇心标题,如“发小突然发迹,原来养成了这个小习惯”,实际是藏酒广告;
5、制造稀缺,例如 还剩、损失、限定、截止、最后、错过、仅、有限等关键字;
6、有利可图,利益驱动行为的原始动力,如麦当劳推出1元吃活动,仅限3天!;
7、让用户产生求知欲,标题让用户很想知道原因;
9、官方体,如 重磅消息:... 通知:...
句式举例:
附件创意:一句话+行动按钮
三、制作优秀的创意素材
1、有声有色:找准文案中最能打动人心的部分,配上相关的场景实拍图;
2、有理有据:找准文案中最能突显广告主卖点的部分,配上一张证明图片;
3、有模有样:通读整条文案,把握文风并配上一张风格相似的图片;
素材布局:
整体布局:一张图表现一个意思;
拼接布局:全方位、立体化、多角度混合创意展现;
切割布局:整图切割成不同的板块,用组图表现;
四、高转化落地页
落地页原则:
五、批量制作短视频创意
新手快速创作:
1、图片拼接;
2、录屏;
3、素材混剪;
4、剧情; (最佳)
短视频套用公式:
借助工具匹配制作短视频
1、百度信息流视频工具; 百度营销 - 创意中心
2、巨量引擎微电影;工具 - 巨量创意 - 微电影
创意视频控制在30秒内,150~200字。