快递员送来一个包裹,李宏在签收的时候想了半天。直到包裹拆开开后才想起来,这是不久前他在刷微博时看到有关注账号分享了这款商品,点击进页面发现不错,不到2分钟,就直接用支付宝付款了。但他显然已经忘记自己买过这个东西了。传统的购物方式是,需要买什么,总要上淘宝搜一搜,再比个价,下单之后总会期待包裹怎么还不来。
而现在,人们发现自己的购买欲望会被瞬间激发,加上极为便捷的购买场景,购物时间成本的降低,买东西,已经成了一个高频习惯。无论在等车看手机的时候、电脑前刷微博的时候、甚至在总会打开的微信里面,随时随地都可以进行“购买动作”,就像在地铁里,只需掏出手机,通过二维码扫描,就可以以1元的价格拿到一瓶可乐一样。
人们的“购物”行为越来越平滑简单。因为没有障碍,甚至让人忽略了它的形态。这是一个巨大时代的来临。——场景电商时代。
购物场景化
以“双11”为例。各大电商平台打破线上线下商业界限,整合全国线下门店,通过APP客户端与线上全面打通,为用户营造线上线下共同的购物体验。很多传统品牌都希望能将自己实体门