新购物时代：购物场景与场景购物

快递员送来一个包裹，李宏在签收的时候想了半天。直到包裹拆开开后才想起来，这是不久前他在刷微博时看到有关注账号分享了这款商品，点击进页面发现不错，不到2分钟，就直接用支付宝付款了。但他显然已经忘记自己买过这个东西了。传统的购物方式是，需要买什么，总要上淘宝搜一搜，再比个价，下单之后总会期待包裹怎么还不来。

    而现在，人们发现自己的购买欲望会被瞬间激发，加上极为便捷的购买场景，购物时间成本的降低，买东西，已经成了一个高频习惯。无论在等车看手机的时候、电脑前刷微博的时候、甚至在总会打开的微信里面，随时随地都可以进行“购买动作”，就像在地铁里，只需掏出手机，通过二维码扫描，就可以以1元的价格拿到一瓶可乐一样。

人们的“购物”行为越来越平滑简单。因为没有障碍，甚至让人忽略了它的形态。这是一个巨大时代的来临。——场景电商时代。

 

 

购物场景化

    以“双11”为例。各大电商平台打破线上线下商业界限，整合全国线下门店，通过APP客户端与线上全面打通，为用户营造线上线下共同的购物体验。很多传统品牌都希望能将自己实体门