场景应用重新定义移动购物

社交和购物这两个词，也许刚一提到，很多人就会觉得这两个词有什么关系？简直风马牛不相及啊，为何作者会在这里扯到一起。这句话要是放在以前，确实很对，但是要提向大家，别忘记现在是什么样的时代？

互联网时代已经过去了，可以说我们已经进入了移动互联网时代，从前人们经常说我们处于的是2.0时代，纵观1.0,2.0时代，社交和购物确实毫无联系，可是到了3.0时代，那就大不同了。购物方式从线下购物，到线上购物，再到移动购物，而当移动端的社交逐渐发展成为当今主流社交圈子的时候，购物和社交就开始了第一次的亲密接触，并且一发不可收拾，没有任何人可以将其分开。这一点可以从阿里和微博，京东和腾讯身上清楚的看到，微博开放购物入口，和微信开放二级入口给京东，这都意味着社交和购物现在越来越密切，并且能够相互影响。

这样的结果，其实也是情理之中，至于为什么？原因很简单，现在的人们生活节奏越来越快，大部分时间都是被工作所占据，所以用来休闲购物的时间就会很少，那么唯一的消遣方式，就是利用移动设备来进行。而且现在的移动设备越来越智能化，网络服务也越来越完善，这样也使得人们的时间变得更加碎片化。无论是用来聊天，购物，娱乐还是获取信息。

在很多年以前，人们的购物模式是货比三家，最终选择那一家好，通常一天下来可能只买了一件，或是根本没有买到合适的。而现在人们没有那么多时间去挨家挨户的走，效率是第一，所以通过移动设备，直接进入店铺，选择适合的就直接敲定。若是此时，忽然看到朋友在某个社交软件中推荐了一款需要的，那更是会毫不犹豫的直接下单，原因很简单，社交圈子里都是熟人，人们往往会受到熟人的引导，更信赖熟悉的人，所以这是购物就很正常的和社交联系到了一起。

当社交和购物联系到了一起以后，人们往往会发现这样的一个场景，那就是自己的社交圈子里每天会有很多熟人来推荐某一种产品，这样的推荐往往是令人无法拒绝的，原因很简单，自己身边的人使用的效果看得见，摸得着，品质如何一眼即可看出。

可是万物皆有其双面性，这种口碑营销的另一面就是，一旦触发了一种影响用户购物体验的场景，那么后果将是不堪设想的。所以这里还要求必须要有一个完整的用户体验场景，可是这种场景改如何打造？让用户体验更加完美？

社交圈子是一个很个性化的朋友圈，这里的人性格各异，所以要针对不同的群体做不一样的体验场景，如果某些体验不好的场景，可能会使其直接被用户淘汰。所以场景应用这个时候就变得至关重要，针对不同目标群体，利用产品本身卖点和特性来吸引用户，达到真正的。

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