最近飞书出品的《认知偏差知识手册》突然火了。
由飞书团队总结的67条影响用户决策的效应,左木杨强烈推荐所有营销人人手一册,仔细研读。
这些行为偏差多半会影响信念的形成、商业与经济决策、以及其他一般的人类行为它们是可复制与再现的,面临特定情境时,一般可预期人们会有相应的偏差倾向。
1、不明确性效应 Ambiguity Effect
我们倾向于避免未知,决策时避开资讯不足的选项,通过添加明确的细节来最大程度地减少歧义,从而提高转化率A
▲ 示例 CTA
按钮应在其旁边包含信息性标签,以清除不确定性。
2、锚定效应 Anchoring Effect
人类在进行决策时,会过度偏重先前取得的资讯(这称为锚点),即使这个资讯与这项决定无关。在进行决策时,人类倾向于利用此片段资讯(锚点),快速做出决定。
▲ 示例
通常被利用在消费场景中的认知偏差,通过前后对比来放大优惠感知,进而促进用户做出有利于我们的决策。