国美“折上折”APP的野心

国美“折上折”APP又有新动作！8月12日，国美通过视频直播宣布折上折APP用户版试运营。

一、玩法再升级，国美“折上折”APP用户版试运营

折上折是国美旗下，专门为用户收集各种商品优惠信息，并以聚合形式提供各种打折券的平台。据了解，折上折平台兼具对B端用户的商家版，和对C端消费者服务的用户版，这次开始试运营的是针对C端的用户版本。

国美方面极为重视折上折APP的运营，6月份前商家版正式经营时，CEO张金鹏就亲自上直播介绍APP功能。这次用户版试运营，张金鹏再度上直播想消费者介绍其功能。张金鹏在现场表示：“对于消费者来说，折上折平台希望让每一个人都理性消费、敢消费、能消费得起。”

在张金鹏向消费者作出的这个承诺背后，有着丰富的资源支撑。国美折上折平台目前已经有接近200个商家进驻，按照平台方面的规划，到2021年底前还将把这个数字提升到超过1千家。通过与这些覆盖面极广的商家深度合作，折上折平台就成为了各种优惠、折扣信息的汇聚平台。

使用折上折这个专注于“折扣”的平台，消费者就能在寻求优惠时变得更加“耳聪目明”，并能轻松获得各品类商家的折扣券。更令消费者满意的是，折上折平台不但给用户提供了海量折扣券，还为他们提供了线上、线下对折扣券进行交易的渠道，这种升级的折扣玩法，为用户带来了极大的价值，让他们享受到真正无套路的福利体验。

二、多方共赢，国美“折上折”APP“折学观”

“折上折”APP是国美对消费者和商户需求痛点深刻洞察的成果。

国美在电商实践中深刻认知到，C端消费者由于长期受困于零售市场上的各种“套路”，对电商平台各种“满减”、以及虚假折扣极为不满，亟需找到一个真正能带来实质性优惠的渠道。同样，B端商户也需要有一个深受普通消费者信赖的、专注于分享折扣信息的平台，让他们能够通过优惠券的发行、使用和流通，来针对性地触达用户、高效率拉新并留住用户。正是看到了这个现状，国美推出了折上折APP，既满足了商户精准获客的需求，又让消费者能够在不“花冤枉钱”的同时，还能得到真正的优惠福利，实现多方共赢。

折上折CEO张金鹏表示：“对于消费者来说，折上折平台希望让每一个人都理性消费、敢消费、能消费得起。对于商家来说，折上折可以帮商家解决核心的获客问题，致力于让商家建立起自己的会员生态，能够直接触达真实客户，为其营销降本增效” 。这就是折上折APP的一整套“折学观”。

在“折学观”的引领下，折上折APP对折扣券的玩法进行了彻底的变革。折上折APP为C端消费者提供的是深度折扣消费资讯和海量的优惠券，让用户拥有真正的选择权。同时，该平台还能为用户提供折上再折、折上再减、折上再返的真优惠、真低价；更局创新意义的是，用户在折上折平台上领到的券，是可以实现交易的。这样，大量用户手里闲置的券，就能真正流通起来，实现高效的运用。

有了这样一个平台，消费者就能通过优惠券、以及“折上再折”玩法获得的优惠，享受到货真价实的折扣福利，让用户在不需要参与各种“抢购”、“满减”的情况下，真正实现了降低成本、提升消费体验和质量。成本的显著降低，让消费者们实实在在地“敢消费”，并在从容的心理状态下实现理性消费。综合来看，国美折上折APP的变革，的确为各方带来了新价值。

三、打造流量入口、构建零售生态闭环，国美“折上折”APP的野心

对于国美来说，折上折APP的价值还不止于为用户带来便利和优惠。这一点，从CEO张金鹏在直播中的讲话清晰体现出来。张金鹏强调，未来一年内折上折平台要力争实现“三个让”的规模化发展，要将其打造成为“让每一个生产商发布新品时的首选平台”、“让每一位社区营销的“群主”、卡券消费的“达人”都要入驻的平台”、“让每一个数字化创意者都要入驻的平台”。

显然在国美的规划中，这个平台会成为广大消费者了解最新优惠信息的流量窗口；同时，它还会成为品牌、商家触达海量用户的流量渠道；更重要的是，它还会成为各种营销达人连接商家和C端消费者的流量桥梁。换句话说，折上折APP将要在三个层面上形成新的流量入口，为国美在商业领域里下一步的创新发展铺平道路。

在打造流量入口的同时，国美还在筹划通过折上折APP与真快乐、打扮家等国美旗下其他平台的联合，构建起一个前景无线的零售生态闭环。折上折APP的运营模式极具创新意义，它允许用户通过社交玩法，将优惠券转赠给其他用户。这就让折上折APP事实上成为另外两个重要平台——真快乐、打扮家的完美补充，让国美的“家 生活”零售体系形成了三大触角并行的格局。

在这个新格局中，折上折APP将推动几个平台的协同，实现互动互补互助。从而为更广阔的第三方商户做商品链接，实现平台跳转，实现更高效率的流量变现。一旦新格局进入成熟的运行状态，国美包括线上平台、线下平台、供应链平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台等六大系统在内的“家·生活”体系，将形成完美的零售生态闭环，为数量达到数百万家的腰部商家大幅度降低营销成本，激发潜在的消费市场，引爆更庞大的需求。

折上折APP的背后，是国美布局零售生态闭环的大野心！