10月1日开始，椰树集团也加入了直播带货大军。然而，直播风格却引起了巨大争议。不少人称之为“土味”和“博眼球”，也有不少人表示这种营销方式没毛病。
作为一个成立了30多年的元老级饮料品牌，椰树牌椰汁从未淡出大众的视线。相反，得益于产品包装升级、广告创新等，椰树在近两年反而过的“风生水起”。从今年（1月至9月）的线上销售表现来看，椰树又成功进入了饮料8强。
下面，我们具体来看一下今年（1月至9月）饮料市场的详细数据以及椰树所处的位置。
事实上，今年上半年饮料市场整体发展较为平稳，无明显增长或者下滑的趋势。根据鲸参谋数据显示，今年饮料品类在京东平台累计销量约7700万件，销售额约41亿元，整体市场均价有所下滑。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
而椰树品牌则位于今年饮料市场销售额市占比排行的第八位，销售额成绩略高于王老吉和三得利。排在前几位的分别是可口可乐、农夫山泉、百事可乐、元気森林、屈臣氏、维他奶和依能。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
今年，椰树品牌的销售数据同比去年有明显的增长。与去年相比，整体销量同比增长了51%，销售额同比增长了16%。
*数据源于鲸参谋-品牌监控
王牌椰汁6罐装今年累计销量（仅京东平台单规格）约4万件，销售额约430万元。该产品的价格波动较大，我们监控到它的最低价为87元，最高价为109元。不过相较于其他饮料产品，整体的控价力度还是比较大的。
*数据源于鲸参谋-店铺商品监控
除了经典的椰树牌椰汁以外，饮用水成了意料之外的增长亮点。椰树的火山岩天然饮用矿泉水在椰树京东自营旗舰店铺内逐渐畅销，不过整体价格高于饮用水的平均水平。
当然，这不是唯一一款椰树开发的新品，椰树相继开发过果汁、茶饮等类型的饮料产品，但都反响平平。如果单从今年的增长上来看，火山岩饮用水有希望会成为椰树的第二个爆款。
*数据源于鲸参谋-店铺商品监控
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