从京东双11战报中，找到未来值得国产品牌看好的发展机遇

根据京东公布的双11开门红28小时战报数据，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件。并且在成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%。可以看出，今年国产品牌铆足干劲，乘势而上，取得了不错的成绩。

而从长远角度来看，那些在此次双11中发挥出巨大增长优势的行业也值得大家去做更深层次的思考和分析。下面给大家几个思路。

•居家娱乐相关行业联动爆发

根据京东数据，游戏电视成交额同比增长超180%、游戏投影同比增长160%、RTX高性能显卡游戏台式机同比增长超75%。如何看待？

受到大环境影响，广大消费者对于居家娱乐的需求越来越高，因此刚需电视行业也经历了从电视到“电视+游戏”再到“游戏+电视”的重点转变，如今已经备受消费者喜爱。

那么从这一角度来看，其他娱乐属性比较强的行业是否也呈现出同样的趋势？我们通过数据来验证。

游戏设备——游戏机：

根据鲸参谋数据显示，游戏机今年在京东平台前三季度累计销量约180万件，同比增长78%；累计销售额约22亿元，同比增长46%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

智能设备——VR眼镜：

根据鲸参谋数据显示，VR眼镜今年在京东平台前三季度累计销量约40万件，同比增长71%；累计销售额约6亿元，同比增长162%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

•“超薄”、“嵌入式”完成趋势化

根据京东数据，“超薄”这一关键词多次出现。超薄冰箱同比增长150%、超薄洗衣机同比增长100%、超薄双胆电热水器同比增长超5倍......完全与以往我们所面对的“笨重”大家电形象相差甚远。

因此，这类产品能够完美突围已经不仅仅是外观上的转型，更是形成了一种迎合大众不断成熟化审美的趋势，为即将触碰到天花板的大家电们提供了一次华丽转身的机会和进一步增长的机会点。

除了“超薄”，“嵌入式”的概念也是换汤不换药。除了在此次双11中同比增长350%的嵌入式空调以外，还有很多品类的产品将“嵌入式”作为一个重点关注的属性和产品亮点。

厨卫大电——洗碗机：

根据鲸参谋数据显示，今年618大促期间，嵌入式洗碗机的整体成交额较去年增长最快，同比增长超过56%。并且，嵌入式也已经成为目前洗碗机的主流形态。

​*数据源于鲸参谋-属性分析

大家电——冰箱：

根据鲸参谋数据显示，自2021年1月至2022年9月，嵌入式冰箱的整体销量呈现稳步增长的趋势。并且在618大促期间，实现了近两年的销售高峰，当月销量超过4.5万件。海尔、松下、海信、容声等品牌是嵌入式冰箱里的常见品牌。

​*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

•“懒人家电”从“智商税”变成“真香”

根据京东数据，高端洗地机同比增长4倍、“不翻面”空气炸锅同比增长超3倍。曾经被戏称是“智商税”的一些懒人家电们终于熬出头，成为千万家庭中必备的家用电器之一。

同时随着行业的不断成熟，智能家电整体表现出高端化的趋势，而消费者在这类产品上的预算投入也逐渐增多。

大家电——洗鞋机：

根据鲸参谋数据显示，目前洗鞋机的主流市场价格段集中在千元以内，市占比达到近40%。不过今年以来“1000元至3000元”价格区间的洗鞋机整体成交额较去年增长快，同比增长达到230%。

​*数据源于鲸参谋-价格带分析（红蓝海分析）

厨房小电——厨师机/和面机

根据鲸参谋数据显示，厨师机作为一个新兴品类，虽然一直处于舆论的风口，但不影响其默默地增长。今年其在京东平台前三季度累计销量同比增长44%，累计销售额同比增长22%。同时，可以看到厨师机的价格整体偏高，主流价位就在千元左右，而今年4600元及以上价格段的产品更是同比去年增长了11倍。

​*数据源于鲸参谋-价格带分析（红蓝海分析）

•拿捏“精致女性”依然是不变的真理

根据京东数据，鲜炖燕窝小仙炖成交额同比增长超28倍、射频美容仪同比增长180%、头皮护理精华/烟酰胺身体乳趋势品成交额同比增长超8倍、内衣洗衣液同比增长180%、美妆珠宝4小时内同比增长1至3倍。

“得女性者得天下”的真谛在这两年已经被诸多行业所印证。并且，能够感受到的是女性相关的行业细分概念、细分场景和细分市场分布整体数量较多，比如我们之前都分析过的唇部护理、身体护理等细分市场。

面部护肤——唇膜/唇部精华

根据鲸参谋数据显示，单是唇部精华就存在四种及以上的类型，包括乳霜状、啫喱状、磨砂式、贴片式。同时，除了基础的补水保湿功能以外，修护、淡化唇纹、提亮唇色等也成为目前消费者关注较高的衍生功效。消费者需求的收集、市场的细分为整个行业带来了不少增长点。

​*数据源于鲸参谋-属性分析

个人护理——沐浴产品

根据鲸参谋数据显示，目前市面上常见的沐浴产品已经五花八门，除了原始的香皂、沐浴露以外，新增了身体磨砂膏、浴盐、沐浴油、免洗泡澡球等等各种产品形态。施丹兰、Rever、丽特舒、朴物大美等品牌专注于这一细分市场并抢占到不错的市场份额。

​*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

从京东平台4小时的数据来看，此次京东双11相信很多品牌商家都收获了较好的成绩。那么，如何才能让自身得到更加长足的发展，在未来有所突破，以上的一些思路和角度可以作为参考。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信~