2023天猫运营数据分析：Q1防晒品类行业分析报告

随着防晒观念的普及，日常防晒已逐步成为很多人的习惯。加之今年消费市场日渐复苏，消费者的“报复性出游”也加速了防晒市场的发展。

市场对防晒品类在2023年的表现抱有更高的期待，防晒品类有望成为整个化妆品消费领域复苏较好的赛道。

根据鲸参谋电商数据显示，2023年Q1季度，淘宝天猫防晒品类的销量超过1200万件，环比增长约100%；销售额将近15亿元，环比增长约74%。涉及防晒产品的销售店铺及动销商品规模均有所增长。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从市场销售额角度来看，今年第一季度天猫平台上销额TOP10品牌分别为：蜜丝婷、安热沙、兰蔻、资生堂、薇诺娜、欧莱雅、半分一、依漾、黛珂和花西子。

可以看出，在热销TOP品牌中，既有国际大牌，又有国货品牌，国货品牌占比40%。不过头部依然被外资品牌占领。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从品牌竞争格局来看，当前在全球化趋势下防晒市场的竞争也变得更加激烈。

一方面，大型的化妆品公司之间正在拼命争抢流量，它们的目光聚焦在防晒市场份额的争夺上，如兰蔻、资生堂、欧莱雅等品牌。

另一方面，专注于防晒产品的品牌也凭借“科学护肤”之风快速崛起。不少品牌的销售表现较好并逐步超越了传统品牌的市场份额，如蜜丝婷。

此外，不少国货品牌则凭借精湛的营销策略展露头角并取得不错的销售成绩，如薇诺娜、半分一和花西子等品牌。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从价格段角度来看，目前市面上防晒产品的价格带分布较广，包括经济型、中档和高端三个价格带。经过对全网商品定价数据的搜集，在鲸参谋系统中，是这样定义不同价格段产品：经济型防晒产品的价格设置为60元以下，中档防晒产品价格在60元到240元之间，高端防晒产品价格一般在240元及以上。

从增长趋势来看，中档防晒产品不仅经济实惠，而且能够满足人们的防晒需求，适合大部分的消费人群。因此，这一价格段防晒产品的销量和销售额的市占都比较高，市占率的增幅也比较明显。

尤其是处在60元到130元这一价格区间的防晒产品，其销量市占高达48%，销售额市占高达36%。

​*数据源于鲸参谋-价格段分析

在防晒霜、防晒喷雾、防晒膏、防晒粉等众多类型中，防晒霜还是消费者最常购买的产品，从热销商品的榜单中也可以看到，热销TOP10产品均为防晒霜。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

不过，随着防晒市场规模不断增长，消费者也对防晒产品提出了更高的需求。为了满足更多用户多变与精细化的需求，防晒产品的附加功能也在不断扩展。

例如，除了基础的防晒外，目前市面上打着轻薄、清爽、养肤等卖点的防晒产品十分受消费者欢迎，如黛珂品牌的该款养肤防晒霜，在今年Q1的销售额高达2400万元。

​*数据源于鲸参谋-热销商品详情

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