2023年智能可穿戴行业市场分析（电商数据查询分析）：智能手表销额增长21%，手环明显下滑

近年来，随着技术的进步，智能可穿戴设备在社交网络、医疗保健、导航等诸多领域有着非常广泛的应用，这为大众生活带来了诸多便利。

当前的可穿戴产品形态纷繁多样，主要包括智能手表、智能眼镜、智能手环、健康穿戴和体感控制等等，其中，智能手表和智能手环是可穿戴市场中两个较大的细分市场，下面我们具体来看一看这两大细分市场在2023年度的销售情况。

♦智能手表

年销量将近750万，年销额107亿，销额同比呈增长

首先来看智能手表市场。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年度，京东平台上智能手表市场的年度销量将近750万，年度销售额将近107亿，同比增长约21%。

从价格角度来看，2023年智能手表的市场均价也有明显上涨，涨幅约29%。同时，同比上年来看，京东市场中智能手表的店铺数及商品数均呈正向增长。

从品牌角度看，智能手表市场的集中度较高，市场中热销排名前二的品牌市占合计约32%。其中，热销排名第一的智能手表品牌为苹果，苹果品牌的市占超过56%，2023年度，苹果智能手表的销量约187万，销售额为60亿+；热销排名第二的品牌为华为，品牌的市场占比约26%，年销量约177万，年销额为27亿+。

除上述两大头部品牌外，智能手表市场中较受消费者欢迎的品牌还有OPPO、小米、三星、荣耀、BLEBO等等，但品牌的市场占比均不足3%。

在热销商品中，智能手表的热销商品TOP10榜单被苹果和华为两品牌的热销品霸榜。其中，年度热榜中热销排名第一的商品是苹果品牌的该款“Apple Watch Series 8 智能手表GPS款41毫米星光色”，商品的年销量为17万，年销额将近5亿元，商品的市场均价为2935元。

♦智能手环

年销量335万+，年销额8.8亿+，销售成绩同比去年下滑

根据鲸参谋数据显示，2023年度，智能手环在京东平台上的销量为335万+，同比下滑约26%；销售额为8.8亿+，同比下滑约22%。从数据来看，2023年智能手环市场的销量销额纷纷下滑。不过，智能手环的市场均价有小幅上涨，涨幅约6%。

华为和小米是智能手环市场中的两大头部品牌。2023年度，华为智能手环的销量为119万+，销售额为3.2亿+，市场占有率高达37%；小米智能手环的年销量将近122万，年销额约3.1亿，市场占比在35%左右。

其次，荣耀和Keep品牌在智能手环市场中也较为热销，两品牌的年度销额分别约为6100万和4200万，品牌市占分别约为7%和5%。此外，智能手环中剩余品牌的市场占比均不足2%。

在智能手环的热销商品TOP10榜单中可以看到，多数热销品的价格均在200元-300元这一区间内。热销排名第一的商品是小米品牌的该款“小米手环7 120种运动模式 活力竞赛 血氧饱和度监测 离线支付 智能手环 运动手环 夜跃黑”，商品的年销量为19万+，年销额将近3900万，市场均价为204元。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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