我的偶像又做慈善活动了，这次又是什么？

我的偶像又做慈善活动了，这次又是什么？近日，“冰桶挑战赛”正流行于美国：参加者用一桶冰水往头上淋，并在社交网络上点名其他人三位好友接受挑战，若不接受挑战则需要捐100美元给ALS（俗称渐冻人症）协会。许多名人，包括扎克伯格、比尔.盖茨、蒂姆.库克都接受了冰桶挑战，甚至国内的一些科技企业家也开始参与。据说，美国总统奥巴马已经拒绝了挑战，选择捐款100美元。
从目前来看，活动取得了很好的效果，募捐总额大大超过去年同期，美国ALS协会16日在其官网发布的数据，自7月29日该活动展开至8月16日，“冰桶挑战”已经收到了超过1000万美元的捐款，比去年同期增加了830万美元。
将名人游戏与社交网络结合，是这次慈善的募捐方式的创新。无论是从名人出镜的声誉效应、背后企业的宣传效应，还是从慈善话题的受关注度、资金募集效果和大众的娱乐被满足来看，多方面都达到了共赢。
在我国，慈善机构的募捐长期采用传统模式，即主要是以民政部门牵头，机关和企事业单位作为参与主体，政府行政动员式的劝募。这种模式，在应对大型突发灾害时，募捐效率高，资源动员力强。但从长远看，这种由政府包揽的行为方式缺乏持续性，民众很容易产生完成募捐任务的心理，缺乏积极性；同时这种行政劝募的方式可以轻易获取大量资源，也使得官方慈善机构缺乏创新的需求。
我国有约20万渐冻人群体，相比之下，我国针对渐冻人的慈善活动极少被大众知晓。多数情况是被媒体报道后发动个别募捐，这种传统的慈善方式，难以引发大众对这一群体的系统性关注。