面对全面收紧外链的微信，H5的春风还能吹多久？

    前言：微信发布“外部链接内容管理规范”已经两月有余，作为受此影响最大的H行业中的从业者，到底是福是祸？两个月的时间已经可足见端倪。今天老马就来细细评说一番……

 在全面封锁了淘宝的链接后，微信终于连H5也不放过了。

 

  不久前，微信发布了“外部链接内容管理规范”，在这份管理规范中，微信详细列举了包括诱导分享、诱导关注、H5游戏以及各类测试内容在内的9大类内容的管理处罚办法。微信的态度也是很强硬的：“对于违反规定的内容，一经发现将立即进行处理，包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、屏蔽相关链接等...”

 

  那么微信如此强势的干预外链背后到底有什么考量？对于依托微信为主要传播渠道的H5营销，未来的发展是否已被宣判了死刑？打击？不过是净化环境的“前戏”

 

  细细品读下这个规范，与其说是打击H5,倒不如说是整顿那些希望通过简单粗暴手段快速吸粉的H5,换而言之就是整治那些品质、品味较差的将成为重点。现在的H5现状还是比较混乱，在常人的印象中H5很多还停留在无聊乏味的翻页广告，吊人胃口的诱导分享上，好的H5作品少之又少。微信这次的整顿过滤掉的正是哪些让大众审美疲劳的低级H5营销，这实际上是对这个行业环境的净化和要求的升级。

 

  H5的发展如火如荼，而热火的发展绝不应成为野蛮生长的温床。未来的H5更多的应该成为新应用、新功能的实现工具，而一个良好的行业风气和大环境也有助于更多良心功能的“破土迎生”。当大众已经对铺天盖地的“翻页邀请函”、“奇特的H5小游戏”见怪不怪后，如何在内容和创意上发掘新的爆点，才是整个H5行业认真思索的方向。

 

  微信的野望才是“正餐”

  微信官方一直强调，微信是一个生活的方式，朋友圈是一个用户分享和关注好友生活点滴的“私密圈” 。可以说，微信的所有战略落地的基础都是因为有这样一个庞大的用户圈。而低劣的外链内容对于朋友圈生态的影响是毁灭性的，君不见职业的“外链分享者”已经越来越多的充斥在朋友圈之中。如果这个苗头得不到很好的治理，最终的结果肯定是劣币驱逐良币，垃圾内容横生，噪声大幅提高，人们不得不逃离这个不再纯净的朋友圈。

 

  微信想做的只是，尽量保证外链的质量，让你的朋友圈的优雅一些，让人愉悦一些。少一些谣言，少一些垃圾内容。少一些低质量H5，少一些噪声。

 

  此外，微信自己还有个小小的野望——应用号。今年年初，微信之父张小龙时隔多年的公开亮相，宣布微信公众号将推出“应用号”，通过公众号完成一些App的部分功能。而应用号如果想要成熟落地，H5技术将会是其不可或缺的一部分，从这个方面看来，当下微信净化H5环境的种种动作无疑是在为应用号的诞生做铺垫。

 

  微信从来都是一个内容输出的平台，在其内容输出的“1.0”即“公众号”时代，以划时代的“自媒体”概念独占了内容之王的宝座。即将推出的“应用号”则可看做微信内容输出的“2.0”时代。应用，归根到底也是一种内容。

 

  开发者的春天就要到来

 

  开发者、应用商、使用者是一条缺一不可的链条。短视的人仍然会认为这次的外链封锁是一场“灾难”。但换个角度来考量，对于开发者而言，机遇和挑战才是这次封锁带来的最大“礼物”。

 

  如果把H5的应用比作一门艺术，那么H5开发者无疑应该是诞生一个个精品的艺术家。这不是一个只能做出简单广告外链、投票链接的人可以承受的名头。就像舞蹈大师不会去跳广场舞一样，H5的开发者们内心也不愿将自己都奋斗就停留在简单的广告之中。奈何市场决定导向，环境决定需求，野蛮生长的时代自然照顾不了那么多的情怀。开发者们只能在理想和现状中寻求妥协。

 

  这次微信官方出击净化H5环境，从开发者的角度来看，一个更加干净，更加友善的市场导向正在形成。我们有理由相信，未来的开发者们不会再是普普通通的“程序猿”，他们将成为新一代内容的产出者，为我们带来更多优质的信息。