知识付费与内容付费的区别

介绍下内容付费与知识付费的区别

• 内容付费
• 知识付费
• 知识付费元年
• 知识付费利弊
• 付费形式
• 国内知识付费发展阶段
• 平台/公司类型

# 内容付费

在于用户对内容付费获取的过程，例如我们日常生活中遇到的电影、音乐、书籍等付费资源，都可以称之为内容付费

# 知识付费

知识付费就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值

• 传统的知识付费
  • 出版社的书籍，音像制品
• 互联网知识付费
  • 产品形态
    • 直播，音频，视频，图文，服务
  • 产品
    • 喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、创客匠人、知识星球
  • 分类
    • 女性知识付费、儿童知识付费、医学知识付费、法律知识付费、股票知识付费、教育知识付费

# 知识付费元年

2016年,付费产品大量涌现

# 知识付费利弊

优点

• 省时:节约查找资料的时间成本
• 省钱:参加讲座、活动的交通费、住宿费，不受空间限制

缺点

• 别人的经验不一定适用自己

# 付费形式

• 知识付费商城
• 付费知识音频
• 视频知识付费
• 付费知识问答
• 知识付费问卷
• 知识付费直播
• 付费阅读图文
• 付费参加活动
• 付费社群

# 国内知识付费发展阶段

1.早期原型(2013年前):早期教育业逐渐演变为网校和通过QQ群进行的教学(目前的付费社群是这种方式的新发展);出版业的电子书
2.重新起步(2013年—2016年):移动端内容及移动支付的普及、打赏制度的出现和自媒体的发展,如罗辑思维
3.发展期(2016~?):年中，以分答、知乎Live、值乎、喜马拉雅FM等为代表的新一批知识付费平台上线

细分平台:

• 女性市场
  • 十点阅读、千聊和荔枝微课(情感、亲子和美妆)
• 高低龄市场
  • 老年人(糖豆广场舞)
  • 小朋友(科学队长，凯叔讲故事)

# 平台/公司类型

# 内容

• 做法:自己有能力产出课程，自己内部有培养的导师。课程策划，录制，包装都可以独立完成，然后就把课程分发到流量组的平台
• 代表:老路商学院，秋叶PPT

# 工具

• 做法:给第三方提供技术，内容付费，用户管理的解决方案，是一个服务工具
• 代表:小鹅通，千聊

# 流量

• 做法:平台中心化，平台不断的吸引作者过来卖课，平台提供巨大的流量给内容生产者，平台偏运营和推广，对内容的介入很少
• 代表：喜马拉雅，荔枝微课

# 内容+流量

• 做法:通过自己的内容引流后，由平台提供流量给其他作者卖课，和与用户交流的机会，还参与到选题，策划到上线包装，销售整个环节，对整个内容把控比较大，但是人工成本也高
• 代表:得到，吴晓波频道