宠物经济之下,近3年猫砂行业规模从12亿增至20亿+,增长率高达66%。同时该行业还具备高转化和高用户粘性特征,行业平均转化率可达50%+。
不过,猫砂行业高增长之下,行业的从业卖家数量却呈先增后跌趋势,有交易的卖家仅占6.73%,行业竞争激烈。同时,Top20商家销售占比近50%,头部集中度较高。
这样的行业背景之下,猫砂头部品牌中Pidan(彼诞)始终位居TOP1,且与第二名拉开了2倍的销量差距。
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Pidan是谁?
Pidan是蛋壳宠物用品(上海)有限公司旗下品牌,一家专注为宠物设计产品的公司,主营中高档宠物产品。创始人马文飞,想为一只名为“皮蛋”的猫找到一款合适的猫砂盆,却一直未果,便亲自设计了一款猫砂盆用品,诞生了【pidan—彼诞】。
2016年,第一款名为“雪屋”的猫砂盆切入宠物用品市场。凭借打造单一爆款的发展模式,“pidan彼诞”通过抖音、小红书等社交媒体平台的传播,形成了“雪屋猫砂盆”以及混合猫砂两款爆款产品,并在猫咪宠物市场迅速获得消费者关注。
目前,Pidan的渠道已覆盖Pidan微信小程序、天猫(pidan旗舰店)、淘宝(pidan studio)、官网以及官方微博等线上及线下渠道,与日本、美国、泰国、新加坡、澳