如何更好地设计和优化APP的广告展示？

        随着市场竞争的加剧，越来越多的APP开发者认识到只有拥有优质的用户资源是远远不够的，如何巧妙地在APP中设计广告场景成为了集中精力考虑的一个问题。

        那么该如何解决这个问题呢？本文将从广告场景优化、广告形式创新、广告频次优化三个方面来提出建议。

01广告场景优化

        首先开发者在设计广告场景时需要考虑用户当前所处的状态，确保不会给用户带来干扰和打扰，让用户在比较轻松、放松、时间充裕的状态下观看广告，这样才能更好地去留意广告内容，提高转化率，从而带来更多的收益。

        举例：对于一些游戏APP的“激励视频广告”，如何优化广告场景才能达到更好的效果呢？

        传统做法是：在用户游戏“死亡”时，通过给予用户生命值的奖励来获取用户观看广告。但是这种方式往往会打断用户的游戏体验，降低用户的满意度，从而导致用户可能退出游戏。

        优化后的做法是：当用户游戏“死亡”时，通过观看广告可以获取“生命值”，但在这种情况下，用户点击观看按钮，并不会直接跳转到广告页面，而是继续游戏，直到用户第二次游戏“死亡”才会弹出广告视频。这种方式不仅不会影响用户的游戏体验，而且增加了广告的曝光率，提高了转化率，从而获得更多的广告收益。

02广告形式创新

        在APP广告中，除了位置对广告效果的影响外，广告形式也与广告效果有着密不可分的关系。通过不断地创新广告形式，可以引发用户对广告的兴趣，强化广告的品牌知名度，提高广告投放的效果。

        可以探索与用户行为更符合的广告形式，来吸引用户的注意力。例如，“信息流广告”这种形式，可以在APP的流畅检索页面或其他功能页面，以APP的内容为背景，将广告自然地融入到页面内容之间，让用户感觉到自然、不突兀，并且这种广告形式传播零售的信息更容易。

        此外，一些新颖的广告形式，如“互动广告”、“视频广告”等等，都是一些发展趋势。通过互动广告，用户可以通过动态的游戏、投票、摇奖等形式，与广告内容互动，提高用户对广告的认知度和兴趣，也可以通过视频广告的形式，更加直观、生动地呈现广告内容。

03广告频次优化

        合理控制广告的频次，不仅可以降低用户的反感程度，还可以提高用户对广告的点击率和转化率。尤其是在推广短期内，广告的频次非常重要。我们可以根据用户的偏好和交互习惯、广告内容的质量，来控制广告的频次。

        为了降低用户对广告的反感，我们可以同时探索多种广告形式的频次组合，找到最合适的广告方案。广告量的过多或过少都会对用户体验产生不利影响，合理的广告频次，可以在最大程度上提高广告投放的效果。

        此外，猫眼聚合SDK为例，其会基于媒体用户使用习惯、平台属性及内容（视频及新闻资讯）等，为其进行“广告”布局。当用户使用媒体时，将广告以文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+视频等和内容类似的信息流形式推荐给用户。从而既最小化用户干扰，又能提升广告投放效果。