从起步到成熟：探讨APP在不同发展阶段的商业化路径和变现模式

​在MaoYan看来APP按照日活数据进行划分可以分为起步阶段、发展阶段、以及成熟阶段、APP在这三种阶段和体量下，都需要采取不同的商业路径和变现模式。

在下面的文章中，我们将结合我们丰富的实际经验以及成功案例，为不同阶段的APP提供一些可实行的业务布局思路和解决方案。当然我们建议应用媒体在参考我们的方案时，要根据自身的实际情况做出适当的调整。

起步阶段（1千~1万）

在APP的起步阶段，主要演进目标是用户增长，因此开发者通常会通过免费的方式让用户下载使用，以吸引更多的用户，并为后续的变现打下坚实的基础。

同时，起步期的APP也可以通过一些措施进行推广使用户增长。

例如：激励下载推广、免费换量、ASO 、付费买量等。这些方式虽然会有些消耗，但更大的作用是为APP提供更多的增长潜力，长远来看是利大于弊的。

举例：在起步期的“某人听书”APP中，其通过鼓励用户推广这种激励措施为用户提供一定的奖励，鼓励他们为APP推广，从而达到用户积累的目的。

发展阶段（1万~十万）

当一款APP已经从起步阶段稳步迈入发展阶段，并且积攒到了一定量级的流量，就可以考虑进行商业化变现。此时，APP除了从自身内容、电商和增值服务中获取变现收益外，还可以通过接入聚合SDK广告平台实现商业化变现。

现如今，越来越多的移动应用程序选择借助专业的聚合SDK广告平台来进行商业变现，是因为这些平台能够提供专业的服务和技术，以便应用程序方便地接入SDK实现广告变现。通过对接专业的广告平台，移动应用程序方可以轻松满足其商业需求，实现高效的商业化合作。

举例：同时对于APP开发者而言，与MaoYan合作意味着能够获取独有的个性化运营优化策略。通过与MaoYan聚合合作，你的产品特性将被细致地剖析，从而定制出最适合你的策略。同时，以用户为中心的理念也贯穿于猫眼运营的每一个环节中。在根据用户特性合理切割流量的基础上，猫眼聚合还能够实现广告高填充高回报的效果，从而为你的APP带来更为精准、高效的效果。

成熟阶段（50万以上）

当APP发展到成熟阶段后，商业化路径和变现模式则以生态闭环为主。商业化路径不再是简单的广告投放，而是形成了完整的流量生态闭环，涵盖广告主及其产品、广告投放商、APP开发者、用户等各方，在这一阶段，APP主要利用广告技术、数据及数字化运营等手段来最大化地激活客户经验和流量价值。

一方面，APP可以根据用户关键字、搜索内容等数据对除自然流量外的各类流量进行全面的运营管理；另一方面，APP更加关注长远规划，通过将客户的愿景、理念等与合作伙伴进行共享，促进用户经验和价值的提升。

但随之，可能就需要一套拥有更强大业务功能的广告系统，以灵活满足媒体商业化过程中更多样的业务需求，发挥和实现媒体品牌价值。

举例：以MaoYan聚合广告平台为例的话，该平台具备完整的功能，包括 SSP、DSP、ADX投放等，以满足开发者丰富、复杂的各种广告变现场景需求，使商业化业务更加顺畅、高效、盈利。

此外，平台还集成了直客管理、代理商管理、分角色的权限管理、审核管理、财务管理、数据管理等功能，可以帮助开发者轻松管理流量、投放、渠道、财务、数据等方面的内容，从而实现品牌价值的最大化效果。

总结：在不同的阶段内，APP需要寻找适合自己的变现模式，从而能够更好地在市场中竞争，并获得足够的收益。而变现模式的选择，则需要考虑APP的服务、产品或内容等特点，在此基础上进行深入思考和分析，才能够选择到最适合自己的变现模式，以上各家媒体可根据自身实际情况予以参考。