跨境知道-Facebook广告系列目标改了

Facebook代理YinoLink易诺为大家整理了近期Facebook产品更新，一起来看看吧。

一、广告系列目标更改

为更贴合并简化广告营销目标，Meta对广告系列层级目标界面进行了更改。将原本的11个目标更改为Awareness、Traffic、Engagement、Leads、App Promotion、Sales这六个。2022年7月此更新将覆盖50%的广告主。

Awareness：向最有可能记得你广告的用户展示广告

细分目标：Reach/Brand awareness/Video views/Store location features

Traffic：将用户送往网站、应用APP、Facebook活动

细分目标：Link clicks/Landing page views

Engagement：获得更多视频观看、帖文点赞、主页互动或事件响应

细分目标：Messages/Video views/Post engagement

Leads：为业务或品牌收集线索

细分目标：Instant forms/Messages/Calls/Sign ups

App Promotion：寻找会下载应用并持续使用的新用户

细分目标：App installs/App events

Sales：寻找最有可能购买你产品及服务的受众

细分目标：Conversions/Catalog sales/Messages

二、Advantage+App(AAA)自动应用广告建议功能

2022年6月27日起，Meta在Advantage+App广告（AAA自动应用广告）中推出新的广告建议功能。这项新功能的开发是为了帮助广告商从现有广告中发掘最优秀的创意。现有手动应用程序广告的广告主，可以将创意导入到新的Advantage+ App营销活动。

借助内置的动态创意优化功能，广告主最多可上传50个单独的图片或视频，5个正文选项以及5个标题，系统将根据可能引起受众共鸣的广告创意动态创建多个广告版本。

在建立新的Advantage+ App广告时，广告主将在其优化选择下方看到一个新模块，其中将显示建议的广告素材，广告主可以直接从此部分导入建议广告，并可以选择导入全部、部分或全部建议广告。导入建议广告后，它们将自动保存为草稿，可以随时发布草稿。

如果与动态广告结合使用，广告主还可以在创建广告组时选择商品目录中的图片，而无需为每个商品单独创建广告。

三、Meta 2022 Q2品牌安全摘要

季度品牌安全摘要是Meta的广告主的必读物，它涵盖了从产品和政策到计划和合作伙伴关系的主题。本季度的版本涵盖2022年4月1日至6月30日，特别包括以下信息：

- Meta如何确保技术为企业提供安全保障：40,000多名从事品牌安全人员，自2016年以来投资超过16亿美元。

- 过去这份社区标准执行报告的结果：Facebook和Instagram上有害内容的流行的某些政策领域有所下降，主要是由于我们改进了技术。

- 通过报告的独立评估发现，指标的计算得到了公正的表述