“私域流量”的金矿，正在被快手撬动

快手正在开启的短视频“私域流量”红利，很可能意味着短视频市场中又一个机会的爆发。

2019年，短视频行业开始从增量用户竞争，进入到存量用户竞争的新阶段。相应的，各家平台之间，也正在从产品竞争、营销竞争，进入到全方位的创作者生态竞争。

对海量的UGC内容生产者和众多MCN机构来说，哪个平台能够提供足够的服务赋能、粉丝粘性和变现支持，谁就可能在这场长期争夺中左右人心向背，从而获取最后的胜利。

在这个新阶段到来的关键时刻，短视频平台快手也终于改变佛系心态，转守为攻。6月18日，一封来自快手创始人宿华、程一笑联合署名的内部信，揭开了快手接下来的野心。这封内部信明确快手进入了“战斗模式”，其目标是在2020年春节之前实现3亿日活跃用户量。

不久前，快手日活用户刚达到2亿。毫无疑问，2020年春节前达到3亿日活，快手提出的这个目标激进且野心勃勃。

与大部分短视频平台突出公域流量相比，快手这次突出了自己在私域流量方面的优势，并上升到创作者生态的高度。无论针对MCN,还是优质内容创作者，快手都表示将在创作者生态建设上推出更多措施。

MCN入驻方面，快手其实已经取得了重大进展。6月26日，快手大数据研究院发布的《快手MCN发展报告》显示，自2018年底至今，已有超过600家机构入驻快手，覆盖了多数头部机构，涉足20多个垂直细分领域，已发布作品80多万，总播放量超过2000亿，其中单个作品最高播放量达4500万。