小红书铺量是什么意思?铺量过分追求收录反而适得其反

　　大家好，今天给大家分享的是小红书铺量是什么意思。对于很多要做小红书的品牌和商家来说，铺量肯定是不陌生了。同样是铺量，为什么有的做的效果很好，有的却不理想，甚至带来负面效果呢。下面就一起来看看小红书铺量是什么意思以及品牌如何做铺量霸屏。

　　一、小红书铺量是什么意思?

　　“小红书投放先铺量”，尤其是刚成立不久的新品牌产品，需要先通过大量的素人笔记/KOC“铺量”，以此达到提升品牌在平台的声量的目的。

　　但是这里要注意的是，本身这个营销逻辑是没错，但有很多品牌理解错了，以为小红书投放就是大量投放笔记，陷入了“走量式投放”的误区。

　　一味地追求投放量，但缺少真实的分享体验，内容质量无法保证。而且这种粗放式投放很容易引起平台的关注，轻则被限流警告，重则直接被封禁。更严重的是，这种直发的操作方式是不合法的!

　　二、品牌如何做铺量霸屏

　　1、不要上来就盲目铺量

　　在新品牌营销中，有一个广为流传的公式——

　　5000个小红书KOC测评+2000个知乎问答+搞定直播大V=一个新品牌。

　　大多数品牌在初入小红书时，都会选择优先铺设一定量的笔记。但是一般会出现效果不佳的问题，主要在于很多品牌方或商家认为链接小红书用户的节点是小红书达人，所以量多就一定会推助最终效果，殊不知，实际上链接用户的是内容，而达人只是不同内容形式的载体。

　　优质的内容才是铺量的基本。

　　尽管他们所谓的铺量只要几万甚至几千块，就能在平台铺上千篇笔记，看上去性价比挺高的，但还有一个更严重的弊端——把品牌词“做坏”。

　　你想啊，当你的品牌在小红书上声量不高甚至完全没有声量的情况下，短时间大量涌进低质笔记，就像冲进了无数“水军”，给平台和消费者的观感可想而知。

　　前期需要铺量，但不能仅沉迷于数量，并不是品牌词搜索出了满满的笔记就意味着曝光量高。做好内容比单纯地铺设数量重要得多，长期来看，质量的性价比一定大于质量。

　　2、采集站内品牌声量基础

　　所以，在进行投放前，可以先采集一下你的品牌在小红书内的声量基础。最简单的方式就是在搜索页搜一下你的品牌名，看提及你品牌名的笔记数量。当然这个数量只是作为参考。

　　这里建议可以用少量腰部KOL+素人开局，每个月逐步增加KOC的数量，慢慢建立品牌声量的同时，测试平台对产品的偏好和敏感度，以此不断调整出优质内容。

　　如果品牌已有一定基础声量，可以选择中腰部KOL+优质KOC，让声量保持平稳自然的增长趋势。

　　3、专业号运营起来

　　另外如果没有专业号的一定要通过品牌认证的专业号运营起来，告诉用户“我是谁、我能带来什么”，做好承接后期推广带来流量的准备。

　　4、不要过分追求收录

　　不管是首页推荐，还是搜索页，都是基于千人千面的模糊推荐，与其费力地去追求品牌词100%收录，不如深耕内容，布局更多的关键词，让内容匹配目标人群，以求辐射更多的流量区域。

　　当然，收录也不是不重要。能高收录自然是好的，收录越多，意味着可视的品牌在这个平台的声量越高。但实在没必要过度追求，过分夸大收录的作用了。

　　5、不要只是在营销节点布局小红书

　　这里是指需要在日常的基础上适当加大投放量，调整投放内容的偏好，助力节点的收割，而不是只在节点进行小红书的布局。小红书投放依赖的不仅仅是数量，更重要的是内容质量。

　　少量多次地对不同笔记形式和内容进行测试，根据结果反馈总结迭代出高质量、高转化的内容素材，形成标准化内容输出，这样才能在营销节点前做到心中有数，从而精准高效地达成流量收割。

　　以上就是关于“小红书铺量是什么意思”的介绍，希望对大家有所帮助。