美国也进入了电商购物时代？

美国电商在线销售额增长了 84.8%，美国人终于能体验到电商购物的快乐？

说到美国电商，不得不提美国消费市场情况，其实在美国线下实体一直比线上发展的更好，虽然美国电商发展比国内更早更完善细分，但在美国电商以前一直都是只是线下零售业的补充。

先看这个来自Business Insider的数据图，2001-2013年，美国电子商务的市场份额虽然不断增长，跟实体零售行业相比的话，它仍然只占到零售业8%左右，2010年美国整个电商行业赚了1665亿，但还是不如一个沃尔玛在美国的营业额，更不用说与”整个零售行业“比较了。

 

美国发展不起来跟强大的实体零售业和物流特殊性有很大关系，但随着亚马逊逐渐完善了物流系统，电商开始逐渐发力了。

根据美国普华永道的研究，调查显示，美国电商销售额从 2018 年的 62 亿美元增长到 2021 年的 91 亿美元，超过了Forrester 咨询公司在2016年的预测68.2亿美元。

 

这种突如其来的变化很明显跟疫情有挺大关系，依托亚马逊强大的物流系统，再加上疫情美国消费者也开始逐渐转向线上消费，2023年预估应该可以达到 9604.4 亿美元。

当然改变的也不止是消费习惯，经历了经济大起大落，电商平台也正在发生一些微妙的变化，

就拿广告业务来说，从 2019 年到 2021 年，亚马逊广告支出增长了 78.9%，从 2018 年的 483.0 亿美元增长到 2021 年的 864.3 亿美元

最明显还是影响者营销，同期收入增加了一倍以上，从 2018 年的 19.1 亿美元增长到 2021 年的 39.0 亿美元。

LTK 的品牌创始人 Amber Venz Box 就表示过，从 2020 年到 2021 年，品牌和网红之间的业务合作越来越频繁，已经逐渐开始利用影响者来代替其他推广，这对亚马逊从业者来说算是一件利好的消息。

种种迹象都表明美国电商行业已经开始在冲击实体零售业份额。

要知道美国电商1995年才开始，而沃尔玛1962年就已经成立了，等到95年都已经是发展有30年的巨兽了。

美国电商行业一直发展不起来并不是因为电商行业落后，而是因为实体零售业太发达，复杂的物流系统又阻碍了行业发展。

现在亚马逊打通了物流系统，再加上疫情原因导致社交电商兴起，美国电商潜力如今才真正被发掘，今年已经超过有一半的美国人开始频繁网上购物。

所以说从今年起美国电商终于不再是实体零售业的补充，而是开始真正进入电商购物时代。

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