字节旗下Pico大裁员：大力未能出奇迹 周宏伟称调整还不够及时

雷递网 雷建平 11月7日

字节跳动旗下Pico公司“大力出奇迹”式打法正遭遇挫败。

PICO日前发布通知，对市场、游戏、视频等团队将进行较大幅度的人员调整，同时，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。PICO称，此次组织架构进行调整，是关注业务的技术竞争力和长期发展，而不是以短期销量为导向。

PICO CEO周宏伟日前表示，VR行业处于非常早期的状态。“此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”

“今年以来我们也做了一些调整，在现在看来还不够及时和有效。经过慎重考虑，我们计划接下来对PICO的组织进行一些调整。总体思路是更好地聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破上，PICO在保持正常运营的同时，会下更大的决心在长期价值点上加强投入，在其他方面短期内缩小投入。”

周宏伟指出，人员上，新业务发展更聚焦在硬件和核心技术上，短期内，部分团队的规模会有一些缩减，主要涉及到市场销售的服务、studio、视频、平台业务的团队。“对我来说，这是非常艰难的决定。对于受影响的同学，我们会尽量妥善安排，开放公司内部转岗机会，提供合理补偿，我们会大家提供充足的支持，妥善处理好这次调整带来的影响。”

PICO人员曾超2000人，但2023年已进行多轮裁员，团队规模大幅收缩，如今可能只保留几百人规模，负责PICO内容生态业务的任利锋也传出年底离职；PICO还调低2023年的销售目标，不再烧钱扩张市场，而转向留存用户的深度运营。

目前市场容不下大体量玩家

Pico成立于2015年，由现任CEO周宏伟发起创立。Pico专注于移动VR一体机市场。除为消费者提供游戏和影音娱乐服务，Pico的VR产品和技术也已投入企业级市场，为培训、医疗、展览展示等行业客户打造VR解决方案。2021年9月，Pico被字节跳动收购，市场传闻收购价格超过50亿。

字节跳动收购之初，Pico采取“大力出奇迹”式打法，提出相对激进的目标。

不过，Pico却遭遇到了现实的困境，一方面是国内外市场还需要培养，另一方面是，2022年到现在，整体的经济形势并不乐观，消费者在收入缩水的背景下，往往会节省开支，省去一些非刚性的支出，类似Pico这些消费级VR新品就成为了重灾区。

一个显而易见的现象是，很多的智能硬件企业在2023年均遭遇了非常困难的一年，比如，百度旗下小度科技也更换了CEO。

另一方面，对于PICO来说，把现有用户留下来并提升活跃度，才能真正让PICO开发者生态良性运转起来。但PICO在大力的销售推进之中，在非常需要爆款内容破圈的VR行业，PICO的应用和内容建设却不尽如人意。

无独有偶，腾讯XR团队2023年也出现了裁员。一位行业人士指出，整个行业都还在很早期的阶段，还是处于to B to C的阶段。Pico与腾讯XR团队都是要做C端大生意，但目前市场容不下大体量玩家，烧钱也烧不起来。

“Pic优化很正常，之前出货量大，但现在销量掉得很厉害。原因就在于流量补贴拉上去的流量，内容体验没跟上，VR核心场景是游戏与视频。这两个场景在国内，都还不够大。使得很多用户买回去就落灰，没有持续使用。”

整个市场的遇冷，也并非是PICO一家的问题。IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%。PICO还占据58.7%的份额，很多其他品牌的份额只有PICO的零头。

元宇宙风口已过

随着ChatGPT的崛起，元宇宙、XR业务行业正快速降温。

比如，2021年10月底，Facebook更名为Meta，标志着公司转型元宇宙。

不过，Meta在2022年的Reality Labs（现实实验室）收入为21.59亿美元，较上年同期的22.74亿美元下跌5%；同期，运营亏损为137.17亿美元，上年同期的运营亏损为101.93亿美元。

到2022年11月，Meta宣布裁员13%，涉及到1.1万名员工。如今Meta已在大力淡化元宇宙的概念。

从财报看，Meta在2023年上半年来自Reality Labs的收入为6.16亿美元，较上年同期的11.46亿美元下降46%。

2023年2月，快手元宇宙负责人马英武离职，同时快手全景视频业务暂停。马英武说称：“项目的并转或者关闭，这是大公司一件很正常的商业决策逻辑，在降本增效大环境下，非常正常。”

对AR领域创业者来说，还面临强大的竞争对手——苹果。苹果在2023年6月发布了AR眼镜——苹果AR眼镜Apple Vision Pro，定价3499美元。

一位业内人士指出，看到苹果发布眼镜后，Oppo vivo等大厂VR项目基本都停了，差距太大。都在等苹果眼镜销售后，看情况再跟进。

“行业有传闻称，字节跳动创始人张一鸣看完苹果发布会后就觉得下面的人画饼过份了，坚决要砍掉pico。张一鸣是觉得，苹果眼镜才做成这个样子，pico团队描绘的饼，不可信。”

当下，对于PICO也是一个艰难的时期。周宏伟称，组织需要保持精干，聚焦在重要的工作上，会持续根据业务的实际需求来调整组织。

在这个很不容易的时期，公司对XR业务有耐心看长期，希望一起继续保障PICO的正常运营。“”

可以说，当潮水退去，市场也变得更加理性和务实了。一位行业人士点评说，行业早期或冬天还是少点动作安全点，在列车上就好，惟精惟专以图长远，挺好！

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