我说的工具类产品指的是解决特定问题且大部分功能在PC端操作的工具,什么印象笔记、墨迹天气、车来了手机端的工具类不在其类。
其实桌面端,这一个场景就已经失去了很大的先手优势,现在是移动互联网的时代,用户的大部分时间在手机等终端上,用户已牢牢被微信、qq、抖音等自带社交属性的app吸引去了,这类津津乐道的传播方式就是“病毒”式自传播。
但工具类产品就不要奢望用户自传播了,特别是像一些任务管理工作局,类似趣任务那种与工作相关性很强的工具类产品,因为本身它的运用场景就是很“反人类”的,谁都不愿意学习、都不愿意工作,除非被逼无奈~
也曾经拜读过《增长骇客》这一类的所谓经典著作,但总觉得这本书讲的头头是道,实践起来始终达不到想要的效果,它可能只是从新的角度综合了活动营销、产品推广等几种运营方法而已,所以纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。
下面就谈谈我对工具类产品研发和推广的看法吧:
1)优秀的产品
打铁还需自身硬,如果产品本身就不够优秀,甚至存在很多bug,如果是这样即使有用户找到你,你也留不住。
2)降低用户进入系统(注册)的难度
无论你用什么手段吸引到了用户,因为你是工具类产品,不是内容型平台,你最终的目的是要用户