大力说运营:如何战胜每日的头疼难题?

小美是一名微信公众号运营专员,近几个月来,每当想到去上班,她就感到全身无力,焦虑烦躁。

原来老板要求小美每天都发一篇推文,而且选题要有吸引力,经过这几个月的苦肝,小美感觉身体被掏空,随时都有宕机的危险。

但是人在屋檐下,不能不低头,小美只能强忍着泪水,继续苦肝推文。


小美的故事相信每个运营都遇到过,也是运营普遍存在的问题,今天大力哥就专门跟大家聊聊,公众号如何选题。

01什么算好的选题

如同一千人眼中有一千个哈姆雷特,一千个运营也有一千个选题标准。但是总的来说,一个好的选题具有受众广有争议跟热点三大特点。

先说受众广

选择的受众不要太窄,尤其是公众号还没有起量的时候。所选的话题最好宽泛一些,这样才会引起大家的关注和兴趣,如果选题的受众面比较窄,感兴趣的人少,自然流量就少,等关注的人多,自然流量就上来了。

举个例子来说,比如我做一个面向创业投资方面的公众号,对这个比较感兴趣的大部分都是老板以及企业的高管。这些人的年收入普通都在6到7位数,并且都普遍爱学习、爱尝试,所以我的选题内容主要是他们关心的有一定专业性的内容。

但是在公众号阅读量比较少的时候,太专业性的内容受众面确实小。所以我的选题会涉及一些更宽泛的话题,比如这人一般都是30-50岁左右,一般都已经成家,并且已经有了孩子。那我就会选一些比如孩子教育、健康方面的话题,增加阅读者的兴趣,从而加大受众面。

选择受众面广的话题非常重要,尤其是一些定位强专业性的公众号一定要注意,不是不能输出专业的内容,而是在阅读量不多的时候,注意选择话题受众面不要太窄。

说有争议

话题具有一定的争议性是非常重要的,有了话题性之后,别人愿意参与讨论,另外还要具备传播性,才能传开。

举个简单的例子,吃甜豆腐花还是吃咸豆腐花一直是热议的话题,甜粽党和咸粽党每年都会爆发口水战。

通过受众面广的话题把文章推送到读者面前,在通过话题自身的争议性,让读者有兴趣读,甚至点赞、转发、评论。

最后说说跟热点

热点就是当前流行的东西,也是普通大众感兴趣的东西。如果能把你的选题和热点联系起来,再加上你独特的见解,那就完美了。

当然跟热点也不能乱跟,什么热点都跟,热点要和自己的公众号的定位相符合。比如你是做ppt编写相关的公众号,那么你直接关于ppt编写的干货可能没多少人看,那么你可以跟最近很火的热点“ChatGPT”结合起来,如果你分享的主题是【如何通过ChatGPT编写ppt?】这类话题是很容易火的。

跟热点要有底线,不能违法国家的法律、政策和公序良俗,这个每个运营人员要牢记。

02怎样选题

选题可以按照初选和选定两个步骤。

初选阶段,先选定5-6个主题,具体的选题来源可以包括以下几种方法:

  • 常规选题:日常积累、借鉴爆款、紧跟同行等;

  • 热点选题:当前热点和公众号主题结合;

  • 系列选题:主题拓展、专业输入等;

初选了几个主题之后,在选定阶段,对初选的主题做逐一对比和筛选:

  • 受众:话题的受众是宽还是窄;

  • 争议:话题有没有争议性,是不是利于传播;

  • 热点:当前热点和公众号主题结合。

03总结

公众号选题是很难,但是只要掌握了争取的方法,也会变的简单。要通过不断的积累和磨练,锻炼自己对选题的把握能力。做自媒体是个持续积累的过程,要用长期主义来看待这件事。只有在正确的方向上,执行力拉满,时间一定会给你最好的答案!

你们在公众号选题中有么有什么问题,欢迎与大力留言沟通。


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