商品类型多样，功能各异-胖东来

全国性品牌一般对应着顾客的基本需求，它的存在不会给顾客带来惊喜，但是缺少了它顾客可能会很不舒服。例如你打算去超市买点熟食，顺便买点青岛啤酒，但是到了超市，你发现这家超市没有青岛啤酒，只有其他的品牌。要知道青岛啤酒并不是一个小众品牌，连这种品牌都没有，那么这家超市就会给你留下不好的印象。你会认为这个超市东西不全，不能一站式购物，下次可能你就不会再来了。
因此，我们很少见一家超市完全脱离全国性品牌，只卖新品牌或者小众品牌，但这种全国性品牌的问题是，它们的价格太透明。例如农夫山泉550ml的矿泉水，一般在超市的零售价就是1.5元左右，你不可能卖到2元或者2.3元。就算只是增加几角钱，大家还是会因为这几角钱的差价，觉得你店里所有东西都贵。