中年百度，舒适又失落的前半生

对于百度来说，可能当年魏则西事件期间的状态，也比2019年第一季度好！2016年的百度，可能经历着整个百度历史上最危急的时刻，贴吧搜索均负面缠身，只不过彼时的百度还是非常具有竞争力的，再和AT的市值差距扩大之时，核心层面的冲击是可以承受的。谁知道三年之后，百度并没有太大的负面新闻，却已经元老散尽，脱离尖子生团队。

 

当搜索引擎被弱化的时候吗，是百度真的经历危机的时刻

如果说大量的负面新闻，尤其是关于医疗广告莆田系所引发的争议，这其实更像是符合一条互联网的定律，大家都在骂你的时候，至少证明你没有落伍，你的产品依旧是很多人非常依赖的。但当这种言论都越来越少的时候，才是真正失去核心竞争力的时候。

而不幸的是，百度似乎正在经历这个时期。

5月17日凌晨，百度发布第一季度财报，值得注意的是，一贯躺着赚钱的百度此次财报非常难看，百度虽然营收同比增长15%，但利润净亏3.27亿元，“百度核心(Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合)”净利7亿元(约1.05亿美元)，同比下降90%;非GAAP计算的净利润9.67亿元，同比也下降了80%。

 

而祸不单行，财报的状态直接引发了人事变动，李彦宏随即宣布高级副总裁向海龙离职，虽然向海龙已经是创始人团队里坚持最久的元老，还是不能避免交出权力，当然更像是引咎辞职。

一直以来，向海龙所负责的搜索引擎几乎是百度的支出型产业，也是百度能在市值大幅度落后阿里和腾讯的前提下，还能挤进BAT的队伍里，还能成为尖子生，原因就在于，护城河型的产品搜索引擎为百度带来了核心竞争力，就好比物理竞赛异常突出而被破格录取一样。

但当大本营出问题的时候，才是李彦宏最紧张的时刻，可以错过移动互联网，可以错过百团大战，可以在信息流产品暂时落后，只要搜索引擎还健康，百度就有百年基业的基础，在这一层面在真的是牵一发而动全身。

百度的搜索结果在过去大半年有些怪

一直以来，对于搜索引擎广告尤其是医疗类的广告，用户群体的质疑和反对声音从来就没有缺失过，问题在于，广告并不影响绝对的搜索结果，也就是说，使用百度搜索的时候，即便第一页全是广告，翻到第二页之后仍然可以找到比较优质的结果，这也是为什么庞大的用户群体还能够忍受百度的原因。

但在2018年最后一个季度，我们发现，百度的搜索结果的质量，呈现了明显的下降状态，也就是说原本的优质结果突然上演了敦刻尔克大撤退，充斥结果的全是百度营销感满满的信息流产品，这是非常关键的变动。

就目前来看，还暂不清楚是优质平台的内容停止了百度的抓取，还是百度有意扶植自己的信息流产品。只是目前百度的信息流产品空有巨额流量，但已经基本成为营销或者做号党的天下，内容的质量实在是难以获得肯定。

早在数年前，百度搜索引擎的搜索结果还是由百度自家的产品来充斥，和谷歌大战的那些年，百度当年的英雄用自己对于大陆市场的理解，创新的推出了一系列让用户拍手称赞的产品，包括百度贴吧，百度知道，百度文库，百度百科以及百度经验等等，这些产品曾经是百度优质搜做结果的重要来源。

时至今日，除了百度百科之外，剩下的产品都陨落的太快，在还没有完全进化到巨无霸的时候，就已经过早的接触了商业、广告以及巨额的利润，而这些产品彻底失去了进化能力，时至今日，这些产品的影响力已经太小了。

这也直接导致了百度搜索结果质量的下降，与此同时，接棒的百度信息流产品并没有更强的实力，带来的是让很多用户更反感的标题党内容，加上不知道什么原因消失了的优质搜索结果，这就是百度搜索引擎繁荣之下的隐患。

多款产品的内容丰富度，弱化了百度搜索引擎

对于百度来说，竞争对手的转变是始料不及的。在几年前，百度的搜索引擎最大的对手就是国内的360搜索以及搜狗的搜搜，还有UC的神马也算，但这几个产品始终是无法威胁百度的地位，即便360搜索携带更干净的搜索来势汹汹，即便搜狗的搜索联合知乎以及微信平台，提供更深度的优质搜索结果，都没能靠近百度。

到了移动互联网时代，其实越来越多的软件从另一个层面来弱化了百度的搜索权重，这也应了互联网圈子里的那句话“打败你的不是竞争对手，颠覆你的也不是同行，更不是时代，而是跨界打劫”，无论是微博还是一些优质信息流产品，信息的速度以及质量相比若干年前，提升的太快。

更甚至于，在突发新闻或者热点事件上，用户更愿意去微博头条这样的聚合点去搜索，而不是选择百度一下。

诚然，以目前这些产品的体量还完全无法动摇百度搜索引擎的根基，但至少证明了百度的搜索引擎不是没有弱点，也不是不能被打败的，百度自己露出的破绽已经相当明显了，优质内容的平台们正在步步蚕食或者说弱化百度的搜索地位。

大洋彼岸百度的影子，同样面临着这样的困境

对于谷歌来说，搜索引擎的广告营收仍然占据着超过80%的份额，也正是这些更容易赚来的资金，承载着谷歌众多的天才梦想和远大目标，不过谷歌的搜索引擎最终还是迎来了庞大的敌人。

首先是亚马逊开始抢夺谷歌的市场份额，越来越多的电商购物者更倾向于直接在亚马逊搜索结果，而这部分消费者其实是广告商们的目标用户，所以部分广告业务就这样轻而易举理所当然的被亚马逊夺走，这几乎是谷歌这个巨无霸所面临的的第一次重大挫折。

因为这样的事情是可以被复制，也是可以被细化的，当消费者再各个领域的细分市场都用比较有代表性的产品进行搜索的时候，其实谷歌的根基已经被动摇，广告的营收就会缩水然后被瓜分，这也间接的证明了，并没有大而不倒的企业。

 

与此同时，层出不穷的广告拦截是谷歌面临的一个重大难题，这其中代表者就是苹果，双方其实都有非常充分的理由，苹果为了保持更好的用户体验，谷歌则是为了更好的生存，但最终受伤的还是谷歌。

可以看出，不论是谷歌还是百度，搜索引擎的天花板已经开始显现，经历了这么多年的高速发展，搜索引起的边界也是逐渐被触碰到。加上移动互联网的快速发展，从本质上来说就已经开始弱化搜索引擎的功能性，双方也早都意识到这一点，在搜索之外寻找更多的市场，奇怪的是双方都没有巨大的突破。

这或许是谷歌和百度除了搜索引擎之外，最大的相似点了，只不过谷歌仍然比百度体量大得多。

 

李彦宏的内部信，看得出来百度很焦虑

而在向海龙离职后，李彦宏则是向所有百度员工发布了一封员工信，表示目前百度的整体表现还是不错，百度的APP，短视频以及小程序活跃用户量相对出色，智能硬件产品小度音响同样后来者居上，加上百度的未来项目无人驾驶进展顺利。

但是一城一池的得失对于百度未来的影响，实在有限，尤其是百度所在的几个项目，仍然面临着巨大的竞争压力，甚至于其实百度的产品胜算并不大，相关的用户数据也更像是李彦宏用来鼓舞百度同学的，背后其实更是反映了百度的焦虑。

事实上，在向海龙掌权的这几年，百度接二连三的错过移动互联网的高速发展，在百度内部已经有相当多的不满声音，之后百度的一些不久措施也没有在向海龙手中发挥效果，陆奇的到来，本来带给百度一股不一样的力量和氛围，可是，一年的“陆奇风”如何吹散悬在百度头上数年之久的“保守云”。

被寄予厚望的无人驾驶人工智能等领域，由于一些法规和政策的原因，短时间内不会有大的成果，更大的隐患在于，百度所投入的产业都有着绝对巨头的竞争，无论是人工智能方面面对的阿里腾讯以及国外的谷歌苹果，与此同时在无人驾驶层面也是有着苹果，特斯拉谷歌这个强劲对手，甚至于国内的华为小米也有可能从侧面进入战场。

也就是说，百度寄予厚望的产品仍然要经历外卖的“百团大战”或者是网约车的“烧钱大战”，头上的保守云如何被吹散，靠李彦宏吗？

若干年后，或许爱奇艺才是百度在移动端的唯一成就！