每逢佳节倍头秃，企业如何应对节日宣传大考？

清明节，五一劳动节，端午节，父亲节，母亲节，上半年的假期没几天，节日一点都不少。

而随着互联网兴起，据不完全统计各平台“造节”的数量已超过100个：双11、618、年货节、女王节、吃货节、美白防晒节、图书节……

当大大小小的节日越来越多，品牌越来越多，随之而来的宣传活动就越来越多。

作为品宣部的小小打工人，每到一个节日，整个部门都处在连轴转的状态，每天加班已经成为那段时间的常态；当然头秃也是常态。你麻了吗，我是有点真的麻了。

那品牌还有必要在节日进行宣传动作吗？答案是肯定的。对于品牌，节日宣传仍然是一个很省力的模式与抓手。

但一个难点在于，如此高密度的节日环境下，如何让品牌成为事件像热点一样具有传播性，并和产品发生关联，成为一大挑战。

节日宣传怎么玩出新花样？有什么机会可以挖掘？如何紧抓热点？

为了让大家少掉一点头发，我为大家总结出了几条企业节日宣传小tips，能够为即将到来的大小节日，储备创意思路。

01借节日情绪，建立更完整的品牌认知

好的节日宣传，是对节日内涵的透彻理解，并使之与品牌内核产生共振，绝非简单的到点发布强蹭流量。

从这句话中可知，品牌要想在“硝烟四起”的节日宣传战中脱颖而出，就应该先了解每个节日的特色，深挖节日意义和内涵。才能更好的制定节日宣传策略。

像妇女节，ukiss就携手“守护花蕾计划”展开了一系列公益活动。品牌走进湖南省岳阳市平江县伍市镇普祝小学，通过发放花蕾礼包、开设小课堂等方式，让这些小花蕾们学会爱和尊重自己的身体，增强自我保护意识。相比日常的活动来说，这个在特殊时期打造的公益活动，更容易被大家感知、记忆。

02品效合一，离不开真实情感的创意

品效合一，是所有品牌宣传的最终目的，即在建设品牌时，也要达到销售转化的“效”。品效合一的节日宣传该如何打造？

在市场节日宣传同质化的当下，要抢占有限的用户心智，就得反其道而行之。主动寻求感兴趣的内容的趋势正在增长，用户的自主意识不断增强。做节日宣传就是为了给品牌带来更高的曝光度和流量，所以节日宣传需要理解消费者深层次的情感需求，找到可以与之产生共鸣的“情感”点，从而产生更深层次的联系。

2022年，珀莱雅品牌宣传为例，以性别偏见这个话题为核心，发掘了醒狮少女来诠释女性力量，并以反传统的广告宣言揭露隐藏的偏见，用切实的公益行动传递性别平等。珀莱雅的话题热度就这样提上来了。

03借助媒体平台，增强内容宣传优势

如今是一个内容为王的新媒体时代，企业依托各大媒体平台可以增强品牌宣传度，用户忠诚度高，能够很好地沉淀用户，以及长期宣传用户。在节日期间，通过在媒体平台发布品牌相关推文，并与节日热点结合，达到宣传的目的。

例如，可以先在企业官网发布节日海报预热，之后在某书，某博或其他媒体平台发布节日相关推文，推文内容要时刻与节日热点挂钩，并策划相关活动受益于用户。这样既可以达到企业宣传效果，也可以通过节日这一热点，扩大企业宣传。

另外，很多同行都说关于推文的企业宣传，虽然宣传效果显著，但费时费力。其实各位不用苦恼，我用了一个媒体平台——媒介盒子。能够帮助企业内容宣传更上一层楼。

最后企业若想做好借势的品牌宣传，除了借鉴他人之外，更多的是创意和新玩法，只有心和新，才能吸引更多的消费人群。