她经济时代到来，看汽车品牌如何俘获“她”的芳心

随着“她经济”的崛起，如何挖掘女性消费群体，已经成为整个汽车行业研究的课题。在过去很长一段时间中，汽车行业主要以男性消费者为核心，车企们推出的产品也都以解决男性用车需求为考量。然而，在“她经济”崛起的年代，以往的经验显然无法再成为“金手指”，如何挖掘女性消费需求，才是车企们急需解决的问题。

01欧拉——深耕女性消费群体，打造多元化汽车品牌

在深耕女性消费的汽车品牌里，欧拉是一个模范般的存在。作为国内最早将女性作为发展战略的品牌，欧拉在2021年3月便宣布了“更爱女人汽车品牌”的定位，并通过黑猫、白猫到好猫，再到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等，覆盖越来越丰富的细分市场。

数据显示，2022年，欧拉品牌全年累积销量超过了12万辆，同比增长46.45%。据悉，未来，欧拉还将针对不同年龄段和身份定位的女性群体，陆续推出更多女性化的车型，持续深耕女性消费市场。

02梅赛德斯-奔驰——构建女性社区，情绪化品牌

梅赛德斯-奔驰从2015年起，开始打造首个汽车品牌中的专属女性社区She’s Mercedes。每一位女性都能在这里聆听、表达、相遇、绽放，在遇见更好的自己的同时，结识知己，从彼此身上汲取灵感与力量，激励更多女性勇敢追求梦想。数据显示，目前中国已有超过30万女性加入She’s Mercedes，影响力与日俱增，女性车主的比例更是超过50%。

总体来看，在“她经济”时代，女性消费的多层次性、多元化需求正在被快速挖掘，借势女性赛道，以产品为原点切实走进女性消费者的内心深处，用品牌的内容深度吸引更多女性消费者，为当代女性的人生价值赋能，或许才是当下车企打开女性市场、寻求增量的正确方式。

因此汽车品牌要把握好内容营销，用好的内容去吸引更多客户。除了掌握了营销技巧之外，还要熟悉各媒体平台，通过与各个媒体平台互动联合，相互引流，达到流量持续循环。说到这儿，肯定有人问我，上哪找那么多汽车垂直媒体做？媒介盒子内含影响力较大的行业垂直类媒体、车媒平台，本地自媒体大V等。可多渠道地开放宣传，让宣传精准触达用户，节约时间和成本的同时保证宣传效果。