Alibaba营销策略效果分析【A/B测试】

一、项目分析

1. 项目背景

A/B测试常用于比较不同设计、运营方案的优劣，以辅助决策。本分析以支付宝营销活动为例，利用Python，通过广告点击率指标比较两组营销策略的广告投放效果。

2. 数据概览及处理

本项目所用数据集来自阿里云天池 Audience Expansion Dataset：
其中effect_tb.csv（广告点击情况数据集）数据包含支付宝中的两个商业定向广告系列日志。
数据中 dmp_id：营销策略编号 1：对照组，2：营销策略一，3：营销策略二
user_id：支付宝用户ID
label：用户当天是否点击活动广告（0：未点击，1：点击）

2.1 数据处理

df = pd.read_csv('effect_tb.csv',
                 header=None,
                 names=['dt','user_id','label','dmp_id'])
df.head()

2.1.1 删除无用列

日志天数属性用不上，删除该列

df = df .drop(columns = "dt")
df .head()

2.1.2 数据信息

print("*"*20,'基本信息')
print(df.info())
print("*"*20,'空值')
print(df.isnull().sum())
print("*"*20,'重复值')
print(df.duplicated().value_counts())

******************** 基本信息
<class 'pandas.core.frame.DataFrame'>
RangeIndex: 2645958 entries, 0 to 2645957
Data columns (total 3 columns):
user_id    int64
label      int64
dmp_id     int64
dtypes: int64(3)
memory usage: 60.6