究竟什么是CRM？

               

究竟什么是CRM？

CRM理念是上世纪九十年代末有Gartner公司提出，经过后续不断的发展，已经逐渐被大众接收并熟知。现在已经成为所有盈利性企业所必备的系统。国内外也涌现出很多CRM供应商，比较著名的有国外的Siebel、Saleforce、国内的销售易、纷享销客、EC等等。

那究竟什么是CRM？其具体作用是什么呢？每个人理解可能都不一样，有的说CRM就是营销，有的说CRM就是客户分类，有的说CRM就是销售过程管理等，其实都对，但都不全面。CRM其实是经过野蛮生长后，逐渐形成的一种理念——企业利用信息技术，帮助企业识别、发展、服务客户，提高客户满意度和忠诚度，从而提升企业收入。

CRM理念中我概括下来有一个中心、两个核心点、三个支柱：一个中心是以客户为中心，两个核心点分别是：客户细分和客户生命周期管理，三个支柱：市场营销、销售和客户服务。

如何解读呢？且听我慢慢道来：

一个中心：以客户中心

前面说了，CRM现在已经成为所有盈利性企业所必备的系统了，为什么是盈利性企业呢？盈利性企业的首要任务就是要盈利赚钱。那么怎么才能赚钱呢？我们可以简单用一个饭店的例子来说明：

某饭店有多个菜品，油焖大虾、宫保鸡丁、糖醋排骨、荷塘小炒等等。我们分别定义为：P1、P2、P3….Pn,那么该饭店的总收入R=X1*P1*C1+X2*P2*C2+……XnPn*Cn,其中，X为点某菜品的顾客数量,X为点某菜品的次数。

我们可以发现，要想提高该公司的总收入，可以从以下几方面入手：

1. 更多的X（更多的客户）

2. 更多的P（更多的产品）

3. 更高的C（更高的购买次数）

更多的客户，就需要我们积极的去宣传，去营销。更多的菜品，前提是我们得知道客户喜欢什么，否则做出来的新品客户不满意，也就无法转换为收入。更高的购买次数，就需要客户对我们产品有忠诚度，能持续的购买。

由此看出，一个盈利性企业必须要以客户为中心，才能实现收入的持续增长。

‍

两个核心：客户细分和客户生命周期管理

客户细分

还拿酒店举例：随着顾客积累越来越多，顾客的特征也就越来越多，有的顾客喜欢吃酸甜口，有的喜欢吃辣。有的客户3月过生日，有的是8月过生日，有的顾客是单身，有的是已经结婚有孩子了。针对这些情况，我们就可以从不同维度对顾客进行细分了。

还拿酒店举例：随着顾客积累越来越多，顾客的特征也就越来越多，有的顾客喜欢吃酸甜口，有的喜欢吃辣。有的客户3月过生日，有的是8月过生日，有的顾客是单身，有的是已经结婚有孩子了。针对这些情况，我们就可以从不同维度对顾客进行细分了。

客户细分后又什么好处呢？好处很多，最重要的两点我认为是：

1. 使客户感受到个性化的服务：

   可以针对不同的客户提供不同的服务，让顾客感受到”与众不同“的贴心。

   比如饭店刚上了一个酸甜系的菜品，就可以针对喜欢吃酸甜口的顾客进行推荐（同时避免推荐给喜欢吃辣的顾客，造成打扰）。

2. 节省企业的资源：

   企业资源总是有限的，有了客户细分后，就可以精细化个性化的营销和服务，避免资源浪费。

客户生命周期管理

企业肯定希望顾客可以多次购买其产品或者服务，因为获取一个新顾客的成本必然比留住一个老顾客的成本高很多。

小王和小李是一对情侣，来到该酒店吃过一次饭，并注册会员留下了其资料。该酒店掌握了资料后，就可以陆续的对其进行营销和服务了。比如每当酒店推出情侣打折活动时，就可以发送消息引导其到店消费。当得知二人要结婚时，就可以引导其婚宴选择在该酒店，甚者后续有宝宝后，其满月酒宴也在酒店举办。。。

当企业掌握了客户的详细资料时，就可以在客户生命周期的各个节点进行针对性的影响和服务，再服务客户的同时，提高企业的收入。

三个支柱：市场营销、销售和客户服务

小王和小李正在准备结婚，结婚要拍一套婚纱照。小王在某电视广告上看到了“XX婚纱摄影”的广告，感觉不错，于是拿起电话进行了咨询。婚纱店的销售小徐详细介绍了店内的产品和服务，并邀请其到店参观。最终小王订购了婚纱店的价值1万8的某套餐并进行了拍摄。最后再看成片的时候，小李对其中几张照片修片不太满意，于是婚纱店又为其重新修片，直到小李满意为止。

我们可以回顾一下，小王小李二人在以上整个过程中经过了哪几个关键节点：

1. 小王看到婚纱店的电视广告，打电话进行了咨询

2. 销售小徐对其进行了详细的介绍，并最终让其下单购买

3. 婚纱店进行拍摄，并对修片不满意的照片进行了重新，直到满意为止。

上面三个关键节点正好对应了三个支柱：市场营销、销售和客户服务。

市场营销:利用市场营销手段进行有效宣传，目的是让其产品服务信息送达到潜在客户。

销售:针对潜在客户，进行进一步的引导和转换，目的是让其下单购买。

客户服务:服务客户，并解答和解决客户在售后出现的问题，目的是提高客户的满意度和忠诚度，方便其进行口碑传播和后续消费。

而CRM系统就是借助信息技术让这三个支柱实现自动化，提高其运转效率，从获客、销售、服务三管齐下，最大程度上提高客户的满意度和忠诚度，提升企业的收入。

总结

CRM从不高深，也不神秘，也是逐渐成长，最终经过市场检验形成的一套理论，并借助信息技术被发扬光大。信息技术一直在快速发展，但其理念一直没变。只要掌握了其理论，便能以不变应万变！

以上为本篇的全部内容，下篇打算聊聊CRM的分类和踩过的坑，敬请期待！

最后，我建立了各大城市的产品交流群，想进群小伙伴加微信：yw5201a1  我拉你进群。

视频号推荐

关注微信公众号：产品刘 可领取大礼包一份。

··················END··················

今日报告：西部证券发布《2022电商行业趋势报告》，下载报告去公众号：硬核刘大  后台回复“ 电商趋势”，即可下载完整PDF文件。

申明：报告版权归 雨果跨境和shopify 独家所有，此处仅限分享学习使用，如有侵权，请联系小编做删除处理。

RECOMMEND

推荐阅读

详解中奖概率逻辑：为什么你中不了特等奖(附原件)

手把手教你做B端产品经理

产品经理必备的两种心态

外包到腾讯工作是一种怎样的体验？

点击“阅读原文”

查看更多干货