微信小程序开放公测 移动互联网将被深刻改变

11月3日晚，微信小程序终于正式开放公测。这意味着，小程序不再是9月22日发放的200名内测者的“特权”，所有的包括企业、政府、媒体等组织都获得了注册开发权限，目前个人身份还不能注册。

此次公测开放的内容包括：

• 开发支持：提供一系列工具帮助开发者快速接入并完成小程序开发；

• 开发文档：介绍小程序的开发框架、基础组件、API 及相关开发问题；

• 开发者工具：集成开发调试、代码编辑、小程序预览及发布等功能；

• 设计指南：提出设计原则及规范，帮助建立友好、高效、一致的用户体验；

• 运营规范：介绍微信公众平台小程序的审核标准及运营规则；

• 小程序体验 demo：可体验小程序组件及 API 功能，并提供调试功能供开发者使用。

实际上，小程序的“前身”是应用号。在1月11日举行的微信公开课PRO版上，“微信之父”张小龙提到：微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是要做一个提供服务的平台，所以微信团队专门拆出了服务号，但服务号以提供服务为主，基于一个诉求，“这不是我们想看到的。现在我们将开发一个新的形态，叫做应用号。”小程序正在通过向开发者开放多种服务及支撑能力以实现以上设想，主要面向开发者。

在这场微信小程序的公测浪潮中，响应速度最快的企业和组织将可能收获到微信小程序的第一波红利。作为微信接下来的重点产品，作为一个独立生态，小程序试图在微信平台中建立一个小的应用生态系统，相当于微信版的App Store。我们回想 08 年 App Store 刚推出时，赚到第一波红利的那批人是不是也在当时抓住了那个机会？同时，在趋于成熟的App时代，一切都显得太昂贵，无论是App的开发成本还是获客成本，但小程序也许能够改善这一局面。因小程序的出现而最直接且显著受益的，很可能是那些非常分散、单体流量并不大、服务于近乎长尾市场的产品或服务。

不过，更多的互联网创业者却很纠结，一方面，微信小程序会减少App开发成本；另一方面，他们又担心微信小程序会彻底取代App。

　　微信小程序相当于一个功能性的公众号，可以为用户带来不少便利。比如，手机上可以少下载安装一些软件，平时打开频率不高的软件，可以用小程序代替。对于App初创团队来说是有好处的，可以减少初期创业开发成本，在微信平台上快速验证产品。众所周知，原生App虽然体验好，但需要下载，获客成本高。许多App一般下载完使用的频率低，可能一个月都不会使用一次，卸载率高，而目前微信开发的“小程序”则消除了下载成本。

　　但对于一直被低频使用的App来说，微信小程序的出现，则是个危险信号。可以设想，当一个“全家桶”式的微信要占领用户的手机屏幕时，App的处境将会岌岌可危。凭借强大的用户黏性，微信小程序可能导致一大批App消失，毕竟现实中人们使用手机中其他App的频率非常有限，但却几乎离不开微信。

　　可以预见，小程序的出现，将会改变目前移动互联网的现状。未来，传统APP用户将逐渐转移到微信小程序上，而最重要的是，微信将形成闭环生态圈，微信平台会消化人们几乎所有的上网需求。换言之，微信成为人们进入互联网世界的重要入口，传统搜索引擎的市场份额将下滑，而电商领域的格局也将发生变化。