微信运营|如何利用微信后台数据优化微信运营

摘要: 前不久自己开通了一个个人公众号,想着在业余时间来实践实践下新媒体运营,期间也尝试用微信后台提供的数据统计功能来对整个运营进行优化。做了近20天,因业余时间很有限,且用户精准细分,粉丝量虽然不大,但颇有心 ...
前不久自己开通了一个个人公众号,想着在业余时间来实践实践下新媒体运营,期间也尝试用微信后台提供的数据统计功能来对整个运营进行优化。做了近20天,因业余时间很有限,且用户精准细分,粉丝量虽然不大,但颇有心得,现在分享给大家。
经一番实践。本人认为,微信后台数据统计的意义在于以下3个方面:
对前期的公众号定位和用户精准度进行验证性分析,看初始策略是否对路,需要及时调整对用户来源/渠道分析,用以判断粉丝来源路径,以便调整发布渠道对图文进行分析,用以优化内容和找准推送时间
以上3个问题是本文的主线,不过在此之前,本文将从运营本公众号的定位和内容初始化出发,再过渡到数据优化部分,重点阐述如何根据微信后台数据分析对微信运营进行优化,希望能对运营微信公众号的小伙伴们有一点启示,吾心足矣!
一、公众号的定位
我做的这个公众号是讲运营的,本着分享自己运营经验和结交各路运营豪杰的目的而开设,且因自己从事运营没年限不长,功力有限,所以将本公众号的受众定位为:
对运营感兴趣的在校大学生已经工作过一段时间、想转运营岗位的在职者1~3年的运营从业者
从上面的定位可以看出,受众人群仅限于运营新手级别或是即将从事运营的小伙伴,因而人群数量有限,粉丝重质不重量。经过网络上的调研和对上述部分人群的调查后,从受众需达成的目标、存在的痛点和成为本公众号所能获得的收益这3个方面着手,从而勾勒出本公众号的用户画像:
 

本公众号目标受众的概况/人群画像
紧接着,依据上述的用户画像,再结合根据自己工作的内容和涉猎的领域,将公众号的内容板块划分为以下5大板块,以后的内容推送将围绕者这几方面展开:
运营干货:分享一些能够实际操作的运营手段或方法运营理念:分享运营中重要的思维方式和理念职业规划:分享新手关于职业规划方面的个人看法和经验运营案例:分享运营实操案例学习方法:分享在工作中如何快速学习,学习技巧和工具分享
在完成上面的公众号定位和内容板块后,我将公众号名称起名为“XXX”(为避免广告嫌疑,不显示公众号名称),其中的关键词突出“运营”和“面向新手”两点。
二、公众号的初始化及渠道投放
在本微信号的定位和框架搭建好后,接下来要做的就是公众号的内容初始化,也就是在受众加关注、进入公众号前提前把接待他们的“大厅”布置好,力求给他们留下一个良好的第一印象,为后面的留存和推送做准备。
本公众号的内容初始化着重于3个方面,即微信菜单栏、自动回复语和引导图文关注这三个方面,对它们的构建都要服从于本公众号的调性,能代表本公众号的价值观和以后将要推送的内容。
 

本公众号的内容初始化
1.微信菜单栏
初期在内容不多的情况下,菜单的设置尽量简洁、直观、易懂,据此,本公众号的的菜单设置如下:
旧闻回顾:在未取得原创功能邀请的情况下,点击可以看到历史消息,以便后续关注的粉丝能看到之前的文章;喵喵干货:将一些较长的、经典的干货文章放置于素材库,链接到这里,粉丝点击后能直接查看;勾搭小喵:直接跳出我的微信号,让粉丝能联系到我,跟我进行互动,既增加粉丝活跃度,又给我后期的内容更新提供素材和方向。
 

本公众号的菜单设置
2.自动回复语
自动回复语的设置主要分为2个部分:
(1)被添加自动回复
被添加自动回复语的设置尽量符合之前设定的调性,针对新人/同龄人(好吧,暴露年龄咯),语言风格亲切、有趣,体现了以下几个方面:
本公众号针对的受众是新人,我们一起从0到1运营初期,内容不多,请后续关注,打消关注者的疑虑即时互动,可以随时勾搭我
 

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