网站分析15——数据分析常用数据指标

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除了前面的运营指标外，数据分析还有一些整体的分析指标，请了解：

运营指标：https://blog.csdn.net/livan1234/article/details/96600265

一共有八大类：

1、总体运营指标：

2、网站流量指标：

会员的复购率：我们在统计周期内产生两次或两次以上的购买会员占整体的注册用户的比率。

会员的回购率：上个周期中有购买行为的会员，在下一个周期中有购买行为比率。

3、销售转化指标：

常见指标：

其中购物车支付的转化率：

交易类指标：

4、客户价值指标：

5、商品类目指标：

 

SKU：物理上不可分割的最小存货单位；

SPU：商品信息中的最小单位，是产品编码，属性值特性相同的产品即为一个SPU。

6、营销活动指标：

ROI：投资回报率；

曝光和pv存在差异：对于一个长页面，屏幕中展示的部分吗才会有曝光，不展示的部分没有曝光，但是整个页面会有一个pv值，一次加载算一次曝光，对于一个长页面，可能会加载多次，即存在多次区域曝光，但是pv值只有一个。

包括：

CTR（pv）=点击pv/曝光pv，可以反应在这个位置上的内容推广物料转化能力，其值过低时则投入产出率较低；

CTR（uv）=点击uv/曝光uv，可以反应在这个位置上的内容推广物料对单个用户的转化能力。

曝光pv/曝光uv>=5时，存在过曝的问题，往往会产生反效果。

工作中有时会用pv替代曝光，但两者是不一样的指标。

“点击pv/曝光pv”与“点击pv/pv”：两者的差异即为曝光和pv之间的差异，可以参考上面的文字。

现在很多网站在页面展示过程中往往会存在分客群的功能，即年轻人看到的页面与老年人看到的页面往往不同，此时如果计算CTR则需要考虑各个页面的点击除以各个页面的曝光或者pv，以保证数据的公正。

7、风险控制指标：

8、市场竞争指标：

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