google analytics简单总结

一 、Google analytics简介

1.简介

• 是一款免费的工具

• 可以很详细的记录网站访客数量以及他们的行为

• 可以清楚的知道网站的流量来源​

如果你想知道以下信息：

​ 我的网站上哪些网页的效果最好、哪些页面需要优化、哪些用户群体在我的网站表现最好，用户在我的网站访问路径是怎样的，哪些用户在我的网站停留最长时间，用户使用什么样的设备访问我的网站，来访者有什么样的兴趣爱好年龄特征，我的营销策略设置是否成功，哪些媒体渠道给我带来最多流量和转化，我应该增加哪些媒体渠道的预算等都可以通过谷歌分析来输出结论。

总结：谷歌分析是一款强大的数据分析工具。

2. 开始使用

1. 创建一个免费的谷歌分析账户

2. 使用gmail邮箱点击申请链接进行登录

3. 新账户需要设置账户名称–设置媒体资源

4. 创建成功后会出现 获取ga代码，安装提示将代码添加到网站对应位置即可使用。

5. 安装之后可以使用 Google Tag Assistant 检测是否安装成功

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3.平台内容

谷歌分析页面包含几个主要的部分：账户、首页数据展示、自定义报告、其他主要报告板块等。

1. 账号说明

1. 一个账号可以有50个媒体资源，一个媒体资源最多可以有25个数据视图；

   ga只会将媒体资源理解为与您的跟踪代码关联的资源。不同的网站可以使用同一个媒体资源进行统计分析。

   例: 如果将一个媒体资源ID与两个网站相关联，则两个网站的数据都将显示在您ga帐户的同一媒体资源中。您可以使用数据视图和过滤器对数据进行组织，还可以使用细分之类的工具在报告一级进一步细分数据。

   简单的例子：账号对应一家公司，媒体资源对应公司下的不同产品（游戏、电商），数据视图对应同个产品下的不同维度的视图。

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2. 媒体资源 版本说明

   1. Universal Analytics 简称UA

      1. 2020年10月之前默认的版本
      2. 跟踪 id的格式【UA - 数字（账号id）- 数字】
      3. 只能收集网页的数据

   2. Google Analytics（分析）4 媒体资源 简称GA4

   3. 新一代的google analytics

   4. 衡量 id的格式为 【G - 数字（9位左右）】

   5. 可收集网页及应用的数据

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   目前我们的项目大概率使用的第一种媒体资源版本即Universal Analytics。

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   不同的版本使用界面不同，对数据收集和分析也不同，使用的时候要注意项目使用的媒体资源版本，进而选择对应的参考文档及优化指标。

   UA与GA4异同说明： https://support.google.com/analytics/topic/11192706?hl=zh-Hans&ref_topic=10737980

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   数据视图：如果将一个媒体资源ID与两个网站相关联，则两个网站的数据都将显示在您Analytics（分析）帐户的同一媒体资源中。您可以使用数据视图和过滤器对数据进行组织，还可以使用细分之类的工具在报告一级进一步细分数据。

查看文档时需注意选择媒体资源设置的对应版本： tips

2. 数据报告：

• 首页：首页是一份关于网站重要指征的摘要。您可以将其用作运行状况监视器，定期检查页面以查看一切是否符合预期。

• 自定义：

  动手新建一个包含以下内容的信息中心吧：统计不同【国家】的【页面浏览量】及【平均页面停留时长】

  动手新建一个包含以下内容的自定义报告吧：国家—会话数—平均会话数–每次会话浏览的页数

  • 已保存的报告，在自定义报告中保存的报告会出现在这里
  • 自定义提醒：设置某个值超过阈值后提醒

• 实时：收集网页的实时收据。

• 受众群体：分析人群画像；

• 流量获取：网页浏览量的来源；

• 行为：显示人们到达我们的网站后在网页上都做了哪些事情；

  • 所以页面：可以查询到所以页面的访问量；
  • 速度：如果不知道哪个板块需要优化，可以参考这个板块的平均加载时长

• 转化：

  • 我们可以对转化的目标进行定义，确定哪个客户行为在我们网站是有价值

    例:H5game 哪个游戏的平均停留时长最长，则它的转化价值相对较高

  • 自定义的类型有：访问特定页面、页面的访问时长、浏览的页面数量、特定的事件触发。

我们可以通过默认的报告或自定义报告分析出我们需要的数据。

动手试试：

1. 如何查询出不同子域名的数据呢？

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二、常用词汇说明

1. 跟踪ID：

一个形式如 UA-000000-2 这样的字符串。跟踪 ID 必须包含在跟踪代码中，这样 Google Analytics（分析）才会知道应该将数据发送到哪个帐号和媒体资源。其中-00000指的是您的帐号，-2指的是与帐号关联的特定媒体资源编号。

2. 衡量 ID

如果您使用的是 Google Analytics（分析）4 媒体资源，则系统给您的 ID 是衡量 ID，而非跟踪 ID。衡量 ID 采用以下格式：G-XXXXXXX，用于标识将数据发送到您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源的数据流。

3. 用户

​ ga使用 Cookie 跨浏览会话识别唯一身份用户，有效期的默认设置为2年，用户在pc浏览器和手机浏览器访问会被标识为两个不同的用户。在最高一级网域上设置 Cookie，如https://game.gamenne.com/和https://www.gamenne.com/存储同一个cookie.

4. 会话：会话是指用户在一定的时间段内与您的网站进行的一组互动。例如，一次会话可以包含多个网页浏览、事件、社交互动和电子商务交易，会话就相当于一个容器，其中包含了用户在网站上执行的操作。

5. 来源/媒介：引荐流量的来源组合。包括通过 utm_source 和 utm_medium 标识的来源和媒介。

6. 媒介：网站的每次引荐还有其媒介。可能的媒介包括：“自然搜索”（非付费搜索）、“每次点击费用”（即付费搜索）、“引荐”（引荐）、“电子邮件”（您创建的自定义媒介的名称）、“无”（直接流量的媒介为“无”）。

   媒介表示用户是通过哪个引荐渠道到达您的网站或应用的。这些渠道可能包括：

   • affiliate：通过联属计划点击链接的用户
   • cpc（“每次点击费用”的英文简称）：点击付费广告的用户
   • email：点击电子邮件广告系列中的链接的用户
   • organic：点击搜索引擎中的链接的用户
   • referral：点击网站上的链接（如文章或视频说明中的链接）的用户
   • none：直接流量

   每次点击费用是一种广告模式，在有人点击广告时才向广告客户收费。

7. 来源：网站的每次引荐都有其出处，也称为“来源”。可能的来源包括：“google”（一个搜索引擎的名称）、“facebook.com”（一个引荐网站的名称）、“spring_newsletter”（您其中一个简报的名称）和“直接”（将您的网址直接输入浏览器，或将您的网站加入书签的用户）。

   “来源/媒介”维度同时显示了来源和媒介。例如，从 Google 搜索获取的新用户在**“首个用户的来源/媒介”维度中会显示为“google / organic”。

8. 引荐流量：是指通过其他来源（如其他网域中的链接）来到您网站的流量

9. 直接流量

   当没有引荐来源信息时（例如，用户直接访问您的网站或应用），Google Analytics（分析）会将这些流量归类为“直接流量”。直接流量包括：在网络浏览器中输入网址的用户，以及点击书签、移动应用或离线文档中的链接的用户。

10. 广告系列：是引荐 Google Ads 广告系列的名称或您创建的自定义广告系列的名称。您使用 utm_campaign 参数人工标记的 Google Ads 广告系列或自定义广告系列的名称；

11. 着陆页：（landing page /登录页）访问者在您网站上访问的第一页，本质上是他们的到达点，他们可能会通过点击 Google 搜索结果、点击电子邮件中的链接或其他网站的推荐来到达那里。有了这个地址，咱们就能分析用户到达网站后的操作轨迹

12. 渠道：不同来源和媒介按照一定规则组合之后的分类

13. not set：获取不到媒介类型

14. Referral: 从网址上点击链接跳转到目标页

15. gclid:在启用 Google Ads 自动标记的情况下，每次点击都会生成一个唯一的广告系列值（gclid 值）

16. 跳出是指您网站上的单页会话。在 Google Analytics（分析）中，“跳出”特指仅触发了一次对 Google Analytics（分析）服务器的请求的会话。例如，用户打开了您网站上的一个网页，然后就退出了网站，并且这次会话没有触发对 Google Analytics（分析）服务器的任何其他请求。

17. 跳出率是指单页会话次数在所有会话次数中所占的比例，也就是用户在您网站上仅查看一个网页并仅触发一次对 Google Analytics（分析）服务器的请求的所有会话次数所占的百分比。从哪个页面跳出网站最多

18. 退出率是指该网页是会话中“最后一页”的浏览占该网页总浏览量的百分比。

19. 跳出率和退出率对比

20. 每次会话浏览页数：指标是指每次会话的平均网页浏览量

21. 兴趣：Google Analytics（分析）使用的年龄、性别和兴趣类别与您在 Google Ads 中用来在 Google 展示广告网络中定位广告的类别相同

22. 平均网页加载时间（秒）：网页在浏览器中从开始浏览（如点击网页链接）到完成加载所需的平均时间（以秒为单位）。

更多词汇说，请查询Google analytics 帮助文档，地址：https://support.google.com/analytics#topic=10737980

三、重要的广告字段

utm_source：来源

utm_medium：媒介

utm_campaign：广告系列

utm_term: 广告组

utm_content: 广告

例子：https://game.gamenne.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=game03&utm_term=05&utm_content=game

来源：google

媒介：cpc

广告系列：game03

广告组：05

广告：game

拼接参数的工具地址：https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

八、参考资料

运营干货

相关视频教程