《大数据互联网大规模数据挖掘与分布式处理》阅读笔记(四）-----WEB广告

作者: 沈慧

 

     目前，许多WEB应用通过广告而维持生计，从在线广告中获益最多的是搜索应用，“adwords”模型就是一种用于搜索查询和广告匹配的模型。这一章介绍了在线广告的相关问题、在线算法、Adwords实现和问题等，具体框架如下图1所示。

图1  Web广告主要框架图

一、在线广告相关问题

1、当前WEB广告机会：网站上的展示广告、在线上商店自主选择的广告、搜索广告。

2、直投广告，通过应答查询词项时展示或者通过查询者查询广告具体参数来查询。采用“最近最优”策略，并度量广告的吸引力。

3、定向广告可能会引起隐私问题，但是WEB上可以通过用户信息来制作定向广告确实是一种比较高效的广告方式。

 

二、在线算法

1、离线算法：将算法所需的所有数据准备好才产生答案的传统算法。

   在线算法：只能保存有限的流数据，但是需要在某个流元素到达之后就以输出的方式对查询进行应答，此时是在对未来的数据一无所知的情况下对当前元素进行决策的过程。

2、一般情况下会寻找搜索引擎收益和广告上显示次数同时的最大化，因为无法保证在线算法与离线算法一样有效。