【大数据】八、web广告（Adword贪心、Balance）

1 在线广告相关问题

在评价广告时，必须要考虑如下几个因素：

1. 广告在列表中的位置将对它是否被点击有很大的影响；
2. 广告的吸引力可能取决于查询词项；
3. 在较精确地估计出点击率之前，所有的广告都应该有展示的机会。

2 在线和离线区别

能不能看到全部的数据

• 离线算法：将算法所需要的所有数据准备好，然后，算法以任意次序访问数据，最后，算法输出结果。这类算法称为“离线" (off-line) 算法。
• 在线算法：只能保存有限的流数据，必须在对未来一无所知时对当前每个元素进行决策。这类算法称为在线算法，这类算法中通常会包括一个称为＂贪心法" (greedy)

竞争率：一个具体的在线算法的结果至少是最优离线算法结果的c倍。常数c如果存在的话，将被称为在线算法的竞争率。

• 普通贪心匹配算法的竞争率不会大于 1/2

3 Adword 问题定义

问题会给定下列信息。
(1) 众多广告商为搜索查询设定的投标价格集合；
(2) 每个广告商－查询对所对应的点击率；
(3) 每个广告商的预算。我们假定预算的周期为一个月，当然实际中任意时间单位都有可能使用；
(4) 每个搜索查询所显示的广告数目上限。

算法结果满足：
(1) 该集合的大小不会超过上述每条查询所显示的广告数目的上限；
(2) 该集合中的每个广告商都对本条搜索查询出价；
(3) 每个广告商必须剩余足够的预算来为广告的点击付费。

3.1 Adword 贪心例题

贪心的收益我们直接推导，没有一个固定的流程。离线算法的收益我们也可以直接看出来，不能用公式或者流程证明。

3.2 Balance 算法

Balance 在贪心的基础上，优先把查询分配给预算更多的广告商，这样获得的收益会更多。

• Balance 算法的竞争率不会低于 3/4
• 当广告商很多时，Balance 算法的竞争率可能会低于 3/4，但也不会低太多。