Google借道美新闻报纸 强势进入传统广告领域

来自路透社消息，搜索巨头Google日前表示公司正在筹划帮助其客户购买美国50家新闻报纸的广告版面，试图证明网络广告巨头是如何将触角延伸到传统媒体领域的。

　　Google表示它已经邀请了公司的100家广告客户加入其为期三个月的印刷广告业务（Print Ads）测试，这一业务使得客户可以将在传统新闻报纸包括纽约时报和华盛顿邮报上刊登广告。

　　如果这一测试业务获得成功，搜索巨头就会将这一业务向其成千上万的网络广告客户推广，为传统新闻报纸提供了一个全新范围更广的广告销售渠道。搜索巨头的新闻发言人表示，对于广告客户来说，Google的印刷广告业务给了它们通过网络界面接触到传统新闻报纸媒体的机遇，从而可能为这些广告客户带来新的用户。

　　就在一年以前，搜索巨头就开始向其客户推销刊登在杂志上的印刷广告业务，然而成效并不显著，用户对这一业务的需求处于低迷状态。但是Google表示，此番推出的针对新闻报纸的广告业务与以往不同，公司并不是简单地购买和重新出售新闻报纸的版面位置。

　　Google正在对广告的销售进行更为有力的控制。客户登录进入Google的AdWords广告系统，选择所需的新闻报纸和版面区域，然后上传广告内容。但是报纸出版商依然持有否定权。

　　Google广告客户可以在美国50大城市的新闻报纸上刊登广告，包括波士顿环球、西雅图时报、纽约时报和华盛顿邮报等。

　　除了印刷广告领域，Google还在极力拓展广播、视频广告领域的份额。Google提供其下属网站早就推出视频广告业务，并计划在今年底推出音频广播广告业务。

　　Google表示，测试阶段将免费提供这项印刷广告业务，但是最终将收取费用，届时Google将设立收入共享模式，绝大多数广告收入最终将流向报纸出版商